YouTubes børne-seere kan have svært ved at genkende reklamer i videoer fra virtuelle spilledatoer

YouTubes højest indtjenende stjerne i 2018 var en syv-årig dreng ved navn Ryan. Det er rigtigt – et barn tjente bedre end den berygtede Logan Paul, videospil vlogger PewDiePie, og endda make-up mogul Jeffree Star. Mellem juni 2017 og juni 2018, Ryan anslås at have tjent imponerende 22 millioner USD på platformen.

Vejledt af sine forældre, Ryan præsenterer sin egen YouTube-kanal, Ryan ToysAnmeldelse, hvor han pakker ud og leger med det nyeste legetøj. Siden han kom til YouTube i 2015, Ryan har samlet mere end 18,5 millioner abonnenter, hvoraf størstedelen er, ikke overraskende, børn. Drøftelse af klagen, Ryans mor forklarede, at seerne føler, at de er "på en legeaftale med ham og hygger sig, foregive legeeventyr".

Mens børne-vloggere er steget i berømmelse og formue, mere og mere indhold er blevet målrettet unge seere, og i 2015 udgav YouTube en specifik børneplatform. Imidlertid, Der er taget lidt hensyn til virkningen af ​​denne slags videoer på børnefans, og især hvordan de opfatter den indlejrede reklame, der ofte er inkluderet i dem.

Annoncefærdighed

Ryans kanal er blevet en lukrativ forretning, komplet med 25 ansatte, inklusive videoredigerere, forfattere og produktionsassistenter. Det opnåede indledende kommerciel succes ved at tillade mere traditionelle "pre-roll"-reklamer at blive vist før dets videoer, som for det meste så Ryan lege med legetøj - som hans forældre siger, de køber. Kanalen begyndte senere at indlejre reklameindhold for store brands, såsom Walmart, i Ryans egne videoer. For nylig, virksomheden lancerede en række Ryan's World-legetøj, der ofte er med i hans videoindhold.

Ryans videoer inkluderer, hvad der virker som klart, børnevenlige afsløringer omkring sponsoreret indhold. Men spørgsmålet er, om børn rent faktisk genkender disse afsløringer og forstår, hvad reklame er, og om alle YouTube-videoer rettet mod børn i tilstrækkelig grad afslører markedsføringsbudskaber.

Forskning viser, at børn har lavere reklamefærdigheder end voksne seere. De kæmper for at genkende annoncer, når de er indlejret i organisk indhold, og genkender muligvis ikke YouTube-videoer med betalt reklameindhold, vloggers eget mærke merchandise, eller gratis produkter "begavet" af mærker som markedsføring.

Børn er særligt tilbøjelige til at kæmpe for at identificere reklamebudskaber fra deres yndlingsvloggere. Seere kommer ofte til at føle personlig tilknytning til YouTube-stjerner. Fans af skønhedsvloggeren Zoella, for eksempel, se hende som en søster eller bedste ven, og min egen forskning har fundet ud af, at fans ofte forsvarer og undskylder vlogger-handlinger, der ellers kunne blive set som problematiske eller uetiske som følge af dette forhold. Baseret på dette, Vi kan med rimelighed forudsige, at børn kan være mere tilbøjelige til at opfatte deres yndlings YouTube-stjerne som en ven eller en legeaftale, i modsætning til en berømthedsgodkender eller marketingmedarbejder.

Afsløring af reklameindhold

Børn har åbenbart brug for mere direkte afsløringer end voksne for at identificere reklamer, men den aktuelle annoncering på YouTube er alt andet end klar. I de seneste uger har både den britiske regering og Advertising Standards Authority har advaret stjerner på sociale medier om, at de skal gøre det klart, hvornår de bliver betalt for at promovere produkter i deres videoer. Reglerne siger, at "seerne skal vide, at de vælger en annonce, der skal ses, før de ser den". Myndigheden opfordrer til brug af etiketter som "annonce", "annonce", "reklamepromovering" eller "annonceringsfunktion" for at afsløre indhold, der indeholder et betalt for markedsføringsbudskab.

Yderligere vejledning fra Konkurrence- og Markedsstyrelsen kræver, at gratis eller nedsatte PR-gaver og -oplevelser også oplyses, da disse nu anses for at være en form for incitament eller betaling. Vloggere bliver også bedt om at gøre det klart, hvornår de præsenterer deres egne merchandise, og ethvert indhold, der promoverer deres egne produkter, betragtes som en reklame.

Imidlertid, disse retningslinjer er åbne for fortolkning, med betydelige variationer i, hvordan oplysningerne er foretaget. For eksempel, videoer med begavede produkter er forskelligt mærket "annonce", "begavet", "gratis", eller "PR prøve". Afsløringer sker nogle gange mundtligt, i videoindholdet, men er på andre tidspunkter kun inkluderet i beskrivelsesboksen under videoen, som små børn sjældent – ​​og ofte ikke kan – læse.

Derudover reklameregler er landespecifikke og meget forskellige. Vloggere er kun bundet af reglerne i det land, hvorfra de uploader, snarere end seernes placeringer. Det betyder, at Ryans kanal, for eksempel, er kun bundet af amerikanske regler, trods sit globale publikum.

Resultatet er et komplekst og inkonsekvent system af annoncering, som mange voksne, endsige børn, kæmper for fuldt ud at forstå. Da børn lærer at genkende reklamer ved at lære identifikationsmetoder, eksponering for flere former for offentliggørelse kan gøre det vanskeligt for dem at finde ud af, hvad der er reklame, og hvad der ikke er.

Der har ikke været forsøg på at indføre et oplysningssystem, der er mere skræddersyet til børnepublikum, og trods tilsynsmyndighedernes bedste indsats, Det ser ud til, at annoncering på YouTube vil blive mere tåget, før det bliver tydeligere.

Play date eller marketingmedarbejder?

Platforme og globale reklameregulatorer bør være mere opmærksomme på offentliggørelsen af ​​indlejrede marketingbudskaber i videoer rettet mod børne-seere. I øjeblikket, ansvaret påhviler i høj grad omsorgspersoner og pædagoger for at hjælpe børn med at forstå, hvordan man identificerer reklamer.

En måde at hjælpe med at udvikle børns annonceringskompetence er ved regelmæssigt at pege på indlejrede reklamebudskaber på platforme som YouTube, og forklare deres overbevisende hensigt. Forskning har vist, at dette kan hjælpe børn med at genkende og mere kritisk vurdere indlejrede marketingbudskaber.

Taler med børn om deres yndlingsvloggere, og forklarer, at de promoverer legetøjsprodukter via deres YouTube-kanal for at tjene penge, vil også gøre dem opmærksomme på vloggerens rolle som marketingmedarbejder, gør dem mere bevidste og kritiske over for deres indlejrede marketingbudskaber. På lang sigt, imidlertid, YouTube skal samarbejde med regulatorer for at etablere konsistente offentliggørelsesmekanismer, der let kan identificeres og forstås af deres voksende børnebrugerbase.

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs den originale artikel.