Hvor meget seksualiseret billedsprog former indflydelse på Instagram - og chikane er udbredt

Australierne er nogle af de mest aktive sociale mediebrugere i verden, og Instagram er særlig populær. Hver tredje af os har en konto, med mere end 9, 000, 000 månedlige aktive brugere. Stigningen af ​​Instagram afspejler vores stadig mere visuelle kultur, med 45% af australierne, der havde taget en selfie og uploadet den til sociale medier.

Men Instagram er ikke bare et sted for personlige fotos, det er stor forretning. Platformen er fødested og grobund for influencer marketing:en relativt ny, multi-milliarder dollar industri, forventes at vokse fra 6 milliarder dollar i 2018 til 10 milliarder dollar i 2020.

Influencers genererer digitalt indhold og får opmærksomhed fra et "følge" på sociale medier gennem repræsentationer af deres hverdag, hvor forskellige varer og mærker spiller en afgørende rolle. Jo større publikum, og jo mere opmærksomhed de får, jo større indtjeningspotentiale.

De fleste påvirkere, er kvinder, der stræber efter at bygge et personligt brand. Der er mere end 558, 000 påvirkere på Instagram, der har mere end 15, 000 følgere.

Deres er en usikker form for arbejde, uden nogen af ​​de traditionelle arbejdspladsbeskyttelser, og de kan bruge ekstraordinær meget tid og kræfter på at generere det "perfekte skud" til at uploade. Det er et job, der altid er "på", med platformen, der fungerer 24/7 og leverer en konstant strøm af meddelelser.

Kroppen spiller en afgørende rolle i influencers selfies. I overensstemmelse med stive standarder for attraktivitet og kvindelighed er grundlæggende for, at de får opmærksomhed. Dette betyder meget arbejde for dem, men har også bredere kulturelle effekter i formningen af ​​holdninger til kropsbillede.

En af de letteste måder for kvinder at få opmærksomhed på sociale medier er gennem en meget seksualiseret æstetik, som i stigende grad "pornificeres", dvs. låne et "look" i forbindelse med mainstream, pornografiske billeder.

Vi analyserede 172 kvindelige influencers 'sociale medier sider over en periode på fire måneder. De spænder fra kvinder, der villigt promoverer mærker uden vederlag, til dem, der markedsfører sig selv som et personligt brand. Vores prøve af influencers blev hentet internationalt og hentet fra "shoutout -sider", som fungerer som virtuel valuta for at opbygge popularitet og dermed få opmærksomhed. Vi analyserede billederne, interaktioner, og kommentarer fra de undersøgte påvirkere.

Vi fandt et kontinuum af pornificerede selvrepræsentationer fra disse sociale medie-påvirkere på Instagram. Dette varierede fra "blødere" referencer - hvor influencers poserer for at fremhæve seksualiserede kropsdele og anvende "porno -chic" gestus såsom forsigtigt at trække i håret, røre ved deres afskårne læber og sætte sig på huk med benene spredt til kameraet - til billeder, der var svære at skelne fra almindelig kommerciel pornografi.

Her, pornificerede repræsentationer fanger seernes opmærksomhed med det formål at tjene penge på at sælge produkter, såsom proteinpulver, gummy vitaminer, eller detox te.

Vores data viser ikke en enorm bredde af måder, hvorpå kvinder måske ønsker at være seksuelle, men snarere en ret ensformig gentagelse af "sexiness" og seksuel tilgængelighed, der er formet af porno -chic.

Kvinderne i vores undersøgelse varierede fra at have hundredvis af følgere til millioner. Dem med et større antal følgere var forbundet med en mere eksplicit porniseret æstetik-nogle gange brugte Instagram-platformene til at omdirigere seere til mere direkte betalt adgangspornografi på eksterne websteder som f.eks. OnlyFans.com eller private meddelelsesprogrammer som Snapchat og WhatsApp.

Men al denne monetariserede opmærksomhed koster en betydelig seksuel chikane, som mange hævder er dårligt politiseret af Instagram. Overvågning af kvinders sociale medier feeds, vi fandt ud af, at mange kvindelige påvirkere er udsat for seksuelt aggressive kommentarer, objektivering af meddelelser fra følgere, og mangel på privatliv i deres personlige liv. Indflydelsesrige i vores undersøgelse var udsat for seksuel opfordring og endda fysiske trusler.

Sådanne kommentarer spænder fra:"Jeg ville elske dit kunstværk, men det er din bagdel, jeg vil have", eller "elsker at smække og kysse din smukke røv", til den mere aggressive "Vend dig om, før jeg tager min pik ud og slår dig ..."

At irettesætte chikane eller slette fjendtlige kommentarer koster også en pris for påvirkere. Mere engagement, herunder denne slags kommentarer, resulterer i mere potentiel opmærksomhed for et givet indlæg. Det her, på tur, er direkte knyttet til deres evne til at tjene penge på indflydelse.

Derfor, vi fandt ud af at læse sådan chikane, og vælger ikke at slette det, bliver simpelthen "en del af jobbet". Frygten for at miste et partnerskab med et brand er altid en bekymring, så påvirkere opbygger deres publikum ved at engagere sig med følgere i optimisme, positive og hyggelige måder.

Intensiteten, omfanget og den offentlige karakter af denne chikane gør, at sociale medier påvirker særligt sårbare. De har ikke støtte fra en traditionel arbejdsplads og arbejdsgiver i håndteringen af ​​disse konstante og uundgåelige interaktioner.

Ud over at have negative konsekvenser for påvirkere selv, tendensen mod en porniseret æstetik har også konsekvenser for ligestilling mellem kønnene, mere bredt. Det er en æstetik, der placerer kvinder og piger som eksisterende for mænds seksualiserede forbrug.

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons -licens. Læs den originale artikel.