Washington Posts annonceteknologiske platform sigter mod Google-Facebook-duopol

Washington Post afslørede tirsdag en ny annonceteknologisk platform, der udråbes som en måde at hjælpe aviser med at imødegå tabet i onlineindtægter til store platforme Google og Facebook.

Det daglige, som ejes af Amazons grundlægger Jeff Bezos, sagde, at den nye selvbetjeningsgrænseflade til annoncekøb kaldet Zeus Prime ville blive tilbudt andre aviser som en del af deres Arc Publishing-platform.

"Gennem Zeus Prime, købere vil nemt kunne udføre en annoncekampagne ved at oprette et annonceformat med et enkelt klik og målrette på tværs af en markedsplads af betroede udgivere, " sagde Jarrod Dicker, vicepræsident for kommerciel teknologi i Posten.

Dicker beskrev systemet som "et betroet alternativ til platforme", der ville blive tilbudt aviser og medievirksomheder fra og med 2020.

Det nye system har til formål at give annoncører et alternativ til "duopolet" af Google og Facebook, som kontrollerer omkring 60 procent af amerikanske onlineannonceindtægter, ifølge analysefirmaet eMarketer.

Det ser også ud til at give aviser bedre indtægtsgenerering og annoncemålretning for at frigøre dem fra afhængighed af de store platforme.

"Der har altid været et opråb om at bygge et økosystem, der trækker alt sammen, men ender ofte i et snublen på grund af det faktum, at ydeevnen bare er nemmere og billigere på platforme i skala, " sagde Dicker. "Men, denne gang er det anderledes."

Zeus Prime er den seneste i en række tekniske tjenester, der tilbydes af Posten, siden Bezos købte den daglige som en personlig investering.

Et element er Zeus Insights, et annoncemålretningssystem, der sigter mod at levere mere relevante annoncer, men uden de invasive onlinesporingsmetoder, der bruges af konkurrenter.

Dette leverer annoncer baseret på indhold, læsere ser i stedet for at bruge sporings-"cookies", som kan følge en bruger rundt på nettet.

Dicker sagde, at Zeus-teknologien giver mulighed for en bedre forbindelse med læsere og annoncer, der er tilpasset passende indhold, undgå de pinlige sammenstillinger set i de senere år.

"Zeus-teknologipakken muliggør denne forbindelse med mærker, bringe omsætningen tilbage til udgivere, gennem et økosystem, der kræver høj ydeevne, meget målrettede datakapaciteter og problemfri køb over hele linjen, " han sagde.

© 2019 AFP