Streamet musik og digitale billeder har drevet comebacket af vinyl og printede fotos

Vinylpladernes genopblussen i en tid med digital musik og streaming er en historie om, hvordan innovation kan gøre teknologiske comebacks mulige. I sommeren 2019, salget af vinylalbum er på nippet til at blive den største indtægtskilde fra fysisk salg i musikbranchen. Dette følger 15 års opadgående tendens - i dag, mens det forbliver et nicheprodukt, vinylpladen kan meget vel i sidste ende overleve som det eneste analoge medie til musik, da salget af CD fortsætter deres nedadgående spiral.

Forskere i sociologi og forbrugerkultur har vist, hvordan denne tendens går langt ud over nostalgi - købere af vinyl tiltrækkes af dets status som objekt, dets fysiske tilstedeværelse. Denne attraktion betyder endnu mere i dag, som det meste af tiden at lytte til en sang ikke involverer at købe en fysisk støtte længere.

Vores undersøgelse starter fra dette vinyl-comeback. Vi forsøger at vise, hvordan det netop er innovationsprocessen, hvor et nyt produkt eller teknologi erstatter et forældet, der åbner mulighed for, at et endnu ældre og forældet produkt eller teknologi kan blive relevant igen.

For at gøre det, vi skal tilbage til slutningen af ​​1980'erne, da salget af cd'er for første gang udkonkurrerede vinylplader (i 1988), og derefter salget af kassetter (i 1993). I 1998, vinyl repræsenterede kun 0,7% af den samlede musikindustris indtægter.

Hvorfor begyndte forbrugerne at opgive vinyl og kassetter? Fordi cd'er er mere modstandsdygtige over for ridser. Fordi de simpelthen er mere praktiske, nemmere at opbevare, og nemmere at skifte til den sang, du vil lytte til. Fordi cd'er blev solgt til dem som af overlegen lydkvalitet:De kan i teorien emulere lyden af ​​vinyl til en samplinghastighed, der ikke kan skelnes fra originalen til det menneskelige øre, mens de er i stand til at gengive mere ekstreme frekvenser (purister er uenige).

Tre årtier senere, digital musik har erstattet cd'er. I USA, streamingindustrien står for 80 % af musikindustriens indtægter. Når vi ser tilbage på kriterierne, der gjorde vinylen forældet, den nuværende streamingteknologi overgår CD'er i alle dimensioner:høj lydkvalitet og ingen ridser eller opbevaringsproblemer.

Det eneste kendetegn, som CD'en kan konkurrere på, er dens fysiske tilstedeværelse - nogle mennesker ønsker at besidde en genstand, de kan røre ved og vise i deres hjem. Men på denne dimension, det ser ud til, at vinyl klarer sig meget bedre end CD'er. Derfor, folk, der tiltrækkes af objektet, er mere tilbøjelige til at købe en vinyl for at supplere deres digitale forbrug.

Musikindustrien og vinylforhandlere har godt forstået vigtigheden af ​​den dimension. Nylige nye og genudgivelser af vinyl inkorporerer særlige funktioner, som spiller op på attraktionerne ved at købe vinyl. Tung vinylpresning antyder vigtigheden af ​​det musikalske indhold. Det samme gælder for farvet vinyl eller andre specielle funktioner såsom omslagsplakater.

Rovdyr og byttedyr

Dette er en historie om rovdyr og bytte - og er ikke unik for musikindustrien. Når først fremkomsten af ​​en ny teknologi fører til udryddelse af den forrige, det kan være interessant at se på, hvad der eksisterede før. Nogle af egenskaberne ved en for længst uddød teknologi kan være blevet relevante igen, nu hvor rovdyret er forsvundet. Nøglen er så at identificere, hvordan man fremhæver disse karakteristika til det gamle formatarbejde sammen med det nye format.

I fotobranchen, den første generation af analoge film er næsten fuldstændig erstattet af en anden generation af digitale kameraer. En tredje generation, baseret på smartphones og sociale netværk, var ikke oprindeligt designet til fysisk udskrivning.

Da flere og flere forbrugere nu bruger tredje generation, at opgive digitale kameraer – ifølge data fra Camera and Imaging Product Association, forsendelser af digitale kameraer er faldet med mere end 60 % mellem 2010 og 2019 – den fysiske dimension af analog fotografering ser ud til at være blevet et nyttigt supplement. Som resultat, photography on film has started to return as a niche product—and discontinued products such as Kodak's Ektachrome or Fujifilm's black and white films are being reintroduced.

Some consumers, who had abandoned products of the first generation start using them again as a complement to the third one. As in the case of vinyl recordings, the industry has well understood the demand for tangible photography, beyond simply reverting to old cameras. Polaroid is soon to release a "Lab" to print analogue pictures of images taken on smartphones. Fujifilm's Instax, i mellemtiden, offers the possibility to print a format similar to Polaroid based on digital pictures.

Not every comeback is possible. Many products and technologies disappear because they have nothing useful to bring anymore. But when a new product or technology starts dominating a market, it may be a good idea to look at what existed two or three generations before. This may well prove to be part of the future—even if it's just a small one.

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs den originale artikel.