Apple fastholder priser på nye iPhones trods inflation

Apples seneste sortiment af iPhones vil prale af bedre kameraer, hurtigere processorer og et batteri, der holder længere – alt sammen til samme priser som sidste års modeller, på trods af inflationspres, der har drevet prisen op på mange andre hverdagsting.

Denne prisbeslutning, der blev afsløret onsdag under Apples første personlige produktbegivenhed i tre år, kom som en mild overraskelse. Mange analytikere forudsagde, at Apple ville bede sine troende fans om at betale så meget som 15 % mere for at hjælpe med at kompensere for stigende omkostninger for mange komponenter.

Humlen omkring Apples nye iPhone 14-modeller er en del af et post-Labor Day-ritual, som virksomheden har iscenesat årligt i mere end et årti. Onsdagens begivenhed blev afholdt på virksomhedens Cupertino, Californien, campus på et teater opkaldt efter virksomhedens medstifter Steve Jobs. Efter Apples administrerende direktør Tim Cook spadserede ud på scenen, bestod det meste af begivenheden af ​​forudindspillet videopræsentation, som virksomheden finpudsede under tidligere begivenheder iscenesat under pandemien.

I flere år har Apples nye iPhones for det meste budt på trinvise opgraderinger til kameraer og batterilevetid, og dette års modeller var ingen undtagelse. Priser for standard iPhone 14 starter ved $799; den luksuriøse iPhone 14 Pro Max starter ved $1099.

Blandt de seneste forbedringer er et 48-megapixel kamera i Pro- og Pro Max-modellerne, som selskabet sagde vil producere særligt skarpe billeder. iPhone 13-versionerne af Pro og Pro Max har 12-megapixel kameraer. Dette års avancerede modeller vil også have altid tændte skærme, der forbliver tændte, selv når enheden er låst, en funktion, der længe har været tilgængelig på mange smartphones drevet af Googles Android-software.

Fra og med november vil alle iPhone 14-modeller være i stand til at sende SOS-beskeder via en ny satellitfunktion – en sikkerhedsforanstaltning, der skal give brugere mulighed for at anmode om hjælp, når de er i fjerntliggende områder uden en trådløs forbindelse.

Alle iPhone 14-modeller vil også inkludere en bevægelsessensor, der er i stand til at registrere alvorlige bilulykker og automatisk oprette forbindelse til nødtjenester.

Med inflationen stadig på det højeste niveau i 40 år, har forbrugerne bremset deres forbrug på mange skønsmæssige poster. Det bidrager sandsynligvis til et nyligt fald i smartphonesalg, selvom iPhone har klaret sig langt bedre end konkurrerende Android-enheder.

De dæmpede salgsudsigter fik analysefirmaet International Data Corp. til at forudsige et verdensomspændende fald i 2022 smartphone-forsendelser på 6,5 %, næsten det dobbelte af det fald på 3,5 %, det havde estimeret for et par måneder siden. På trods af det forventede fald i salget, forventes gennemsnitsprisen for nye smartphones at slutte i år omkring 6 % højere end sidste år, vurderede IDC.

Ved at holde priserne på iPhones de samme, står Apple over for den potentielle risiko for at underminere sin fortjeneste, hvis inflationen driver sine egne omkostninger op. Det er et hit, som virksomheden sagtens havde råd til, da det har høstet 44 milliarder dollars i overskud gennem første halvår af dette år.

Apple kan også ende med at fede sin bundlinje, hvis flere forbrugere, der ønsker at opgradere deres mobile enheder, trækker sig til de avancerede Pro- og Pro Max-modeller, som genererer større fortjenstmargener end de billigere modeller. Og det ser ud til, at Apple forventer, at et stigende antal forbrugere vil være parate til at betale yderligere $200 til $300 for deluxe-versioner af iPhone 14, sagde Wedbush Securities-analytiker Daniel Ives.

Apples aktiekurs steg onsdag med 1 % for at lukke på $155,96.

Forbrugerne har allerede taget iPhones op i år, selvom Apple tager blandt branchens højeste priser. Apple solgte anslået 106 millioner iPhones gennem første halvår af dette år, en stigning på 8 % fra samme tidspunkt sidste år, ifølge Canalys, et andet analysefirma.

Forrester-analytiker Thomas Husson hyldede den nye lineup for dens hurtigere chips, forbedrede design og "nogle gradvise innovative funktioner."

Selskabets Apple Watch Series 8 vil i mellemtiden inkludere en ny temperatursensor beregnet til at hjælpe kvinder med retrospektivt sporing af deres ægløsningscyklusser ud over crash-detektionsfunktionen, der også debuterer på iPhone 14. Prisen for det nyeste Apple Watch, tilgængelig i butikkerne i september 16, starter ved $399, det samme som sidste års model.

I et forsøg på at udvide appellen af ​​bærbar teknologi, udruller Apple en Watch Ultra-model designet til at være mere holdbar og tilbyder en række specielle funktioner skræddersyet til vandrere, dykkere og andre udendørsentusiaster. Watch Ultra, der er tilgængelig i butikkerne den 23. september, vil have en præmiepris på 799 USD.

CCI Insight-analytiker Leo Gebbie forudsagde, at Ultra vil konkurrere med eksisterende sportsurmærker som Garmin og nogle luksuriøse schweiziske urmagere, der markedsfører deres produkter omkring ekstremsport.

Apple tog også omslaget af sin næste generation af trådløse øretelefoner, AirPods Pro 2, som også vil opretholde en startpris på $249. + Udforsk yderligere

Apple afholder den første personlig begivenhed siden starten af ​​pandemien

© 2022 The Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes. Dette materiale må ikke offentliggøres, udsendes, omskrives eller videredistribueres uden tilladelse.