Mentalt regnskab påvirker bæredygtig adfærd

Mentalt regnskab er et begreb, der beskriver de mentale processer, vi anvender til at organisere vores ressourceforbrug. Mennesker har en tendens til at skabe separate mentale budgetrum, hvor specifikke forbrugshandlinger og betalinger er forbundet. Denne mekanisme kan være kontraproduktiv, når det kommer til energiforbrug og kan have en negativ indvirkning på forsøg på at reducere CO2-emissioner. Psykologer fra universitetet i Genève (UNIGE), arbejder i samarbejde med University of Applied Sciences and Arts i det vestlige Schweiz (HES-SO Valais), har publiceret et perspektiv i det meget indflydelsesrige tidsskrift Naturenergi . Artiklen forbinder teorier og forskning om mentalt regnskab til energi- og bæredygtighedsadfærd, at foreslå konkrete strategier for at forbedre virkningen af ​​klimakontrolforanstaltninger.

Mental regnskab, et koncept kendt af psykologiforskere siden 1980'erne, beskriver, hvordan det menneskelige sind fungerer, når det udfører forbrugshandlinger. For eksempel, en person, der har købt en biografbillet på forhånd, men som ikke kan finde den ved indrejse i biografen, vil typisk ikke købe en anden billet:deres filmbudget er allerede brugt! Dette eksempel illustrerer vores tendens til mentalt at segmentere vores budgetter og knytte dem til specifikke forbrugshandlinger. "Disse grundlæggende kognitive mekanismer kan hjælpe os med bedre at forstå uholdbar adfærd. Hvis de tages i betragtning, de kunne bruges til at finjustere den måde, politiske instrumenter er designet til at bekæmpe klimaændringer, forbedre forebyggelsen og fremme bæredygtig adfærd, " begynder Tobias Brosch, professor i psykologi for bæredygtig udvikling ved UNIGEs fakultet for psykologi og uddannelsesvidenskab og det schweiziske center for affektive videnskaber. "Til denne artikel, vi brugte de igangværende diskussioner omkring kulstofafgiften til at illustrere virkningen af ​​tre mekanismer for mental regnskab på adfærd og til at foreslå måder at omgå denne påvirkning."

begrundelser, rebounds og etiketter

Afsmitningseffekten refererer til, at vi har en tendens til at retfærdiggøre en adfærd med en anden af ​​vores adfærd. "Nogen, der gør sig umage for at cykle på arbejde hver dag, vil bruge dette argument til at retfærdiggøre, til sig selv eller andre, at købe en flybillet for at tage på ferie til Seychellerne. En mulig interventionsstrategi for at forhindre dette er at tilskynde folk til at oprette differentierede mentale konti ved hjælp af målrettede budskaber, " fastslår psykologen.

Rebound-effekten forklarer, hvordan handlinger kan inducere en negativ energibalance, når folk undlader at tilpasse deres budgetter til en ny situation. For eksempel, folk, der køber en energieffektiv bil, kan føle sig tilbøjelige til at bruge den oftere, ophævelse af potentielle energibesparelser. For at tackle dette fænomen, psykologerne foreslår at informere folk om de reelle energiomkostninger ved deres nye bil, så de kan opdatere deres forbrugsbudget.

Vores sind skaber mentale konti med præcise etiketter. Den mentale konto, der åbnes, når vi modtager en sum penge i en bestemt sammenhæng, bestemmer, hvad pengene skal bruges til. "En pengegave modtaget til en fødselsdag vil blive mærket "fornøjelse, "og vil højst sandsynligt blive brugt på behagelige oplevelser, " siger professor Brosch til illustration. Dette kan være problematisk i forbindelse med bæredygtig beslutningstagning. F.eks. det økonomiske afkast på solpaneler installeret i hjemmet fremgår kun indirekte af elregningen og er ikke udtrykkeligt mærket som "energibesparelse". Derfor, folk vil ikke nødvendigvis tænke på at geninvestere disse penge i nye bæredygtige tiltag. "Tydelige etiketter er nødvendige. I Schweiz, en del af kulstofafgiften tilbageføres til borgerne via en reduktion i udgifter til sygeforsikring. Det ville være bedre at mærke en sådan indkomst "Klimaindtægter, '" argumenterer Tobias Brosch.

Tag de rigtige foranstaltninger, men glem ikke dine værdier

Analysen, som psykologerne har foretaget, foreslår konkrete tiltag rettet mod den politiske sfære, så de klimavenlige initiativer kan forbedres ved at inddrage menneskelig adfærd. "Vi skal tydeligt vise prisen på energi, gøre budskabet fremtrædende, og demonstrere forbrugets indvirkning på CO ₂ -emissioner gennem konkret feedback, siger Ulf Hahnel, seniorforsker ved UNIGE og førsteforfatter af undersøgelsen.

De tilgange, der er udviklet i perspektivet, hjælper med at konceptualisere udgifter og diversificere mentale konti, så individer bedre kan tilpasse deres adfærd. Men Hahnel advarer:"Vær omhyggelig med at overveje dine værdier og ikke falde i rent markedsføringsbaserede tiltag. Du kan ikke sætte bæredygtighedsmærker på en hvilken som helst skattefradrag." "Begrænset rationalitet, herunder mentalregnskab, kan hjælpe med at indføre innovative politikker til afbødning af klimaændringer ud over prisorienterede, " tilføjer Valentino Piana, seniorøkonom hos HES-SO, der har bidraget til undersøgelsen.

Professor Brosch siger, "Vores arbejde hjælper med at forstå adfærd, hvordan mennesker træffer valg og træffer beslutninger. Vores mål er ikke at afskaffe fri vilje, men at give en adfærdsmæssig værktøjskasse. Politikere kan bruge denne viden til at udvikle strategier, der ikke kun er baseret på videnskabelig evidens, men også ud fra etiske overvejelser."