Medier, nonprofitorganisationers udformning af klimaændringer påvirker, hvordan folk tænker om emnet, undersøgelser viser

Klimaændringer er et følelsesladet emne, der kan sætte gang i politiske argumenter og inspirere folk til at handle. Hvordan folk taler om det, især nyhedsmedier og organisationer dedikeret til at bekæmpe problemet, kan påvirke, hvordan folk tænker om klimaændringer, viser en forsker fra University of Kansas i et par nye undersøgelser.

Overbevisende argumenter i nyheder om klimaændringer

I en undersøgelse, Hong Tien Vu, adjunkt i journalistik &massekommunikation ved KU, og medforfattere undersøgte begrebet "overbevisende argumenter" i nyhedsmedier, og hvordan det påvirker den offentlige mening. Undersøgelsen analyserede data fra George Mason og Yale universiteter, der undersøgte amerikanere to gange om året mellem 2009 og 2015. Den sammenlignede disse data med mediedækning af klimaændringer fra kl. New York Times og Wall Street Journal offentliggjort før hver dataindsamling. Tidligere forskning har fokuseret på, hvordan dækning kommunikeres, men den aktuelle undersøgelse inkorporerede følelser og følelser fra dækning og læsere.

"Det vi gerne ville se er, når man inddrager følelser, hvis det påvirker hvordan folk tænker om klimaændringer, " sagde Vu. "Når vi tager disse variabler ind, vi kan se, at det faktisk påvirker den måde, folk ser på problemet."

Undersøgelsen vises i Dagsordensindstillingsjournalen og blev skrevet sammen med Maxwell McCombs fra University of Texas i Austin, Annelise Russell fra University of Kentucky og Paromita Pain fra University of Nevada Reno. Den analyserede tre attributter ved nyhedsdækning:eksistens, effekter og løsninger, eller hvis dækningen angiver, at problemet eksisterer, virkningerne det har på planeten, og hvad der kan gøres ved det. Det blev sammenlignet med, hvordan folk rapporterede, at de følte sig om problemet, i positive eller negative følelser, vrede eller sorg.

Resultaterne viste, at klimaændringseffekter blev nævnt mest i dækningen, efterfulgt af løsninger, derefter eksistens. Vrede havde den stærkeste indflydelse på spørgsmålets betydning for offentligheden, da den mere dækning brugte vrede som en måde at diskutere spørgsmålet på, jo færre mennesker følte, at det var vigtigt. Positive følelser i dækningen korrelerede med, at offentligheden kunne se spørgsmålets betydning. Sagens prioritet steg også med brugen af ​​negative følelser inkluderet i dækningen. Vrede spillede også den stærkeste rolle sammenlignet med dækning af klimaændringseffekter og løsninger. Når demografiske oplysninger blev inkluderet, kun politisk identifikation havde signifikant effekt på, hvordan folk havde det med klimaændringer, viser, at spørgsmålet har været stærkt politiseret i USA.

Resultaterne viser, at hvordan medier dækker emnet kan påvirke, hvordan folk tænker om det. Medier og mediestipendier har længe tilsluttet sig en doktrin om at præsentere to sider af et problem, selvom de ikke er lige, eller der er ringe argumenter til fordel for en given side. I offentlige anliggender nyheder af stor betydning, såsom klimaforandringer, nyhedsmedier har et ansvar for korrekt at informere offentligheden.

"Når man taler om klimaforandringer, det er ret abstrakt. Nyhedsmedier skal hjælpe folk med at forstå det, " sagde Vu. "Det vi fandt var, når vi inkorporerer følelser, signifikansniveauet er højere, eller virkningerne af nyhederne på den offentlige mening er højere. At dække fakta alene er vigtigt, men vi ser tydeligt, når følelser er inkluderet, det har en effekt på offentlighedens opfattelser. Det er en fin linje at gå."

NGO'er og klimaændringsaktivisme på sociale medier

Som undersøgelsen om indramning af mediemeddelelser viste, klimaændringer er blevet stærkt politiserede, hvilket har ført til, at nogle nyhedsmedier ikke rapporterer om emnet eller gør det på en måde, der understøtter en given dagsorden. Med det i tankerne, Vu og kolleger gennemførte en undersøgelse, hvor de analyserede, hvordan globale klima-nonprofitorganisationer kommunikerede om problemet gennem Facebook.

"Det gør det meget svært for folk at forstå problemet, " Vu sagde om ringe nyhedsdækning. "Det er her, jeg ser, at ngo'ernes rolle er vigtig. Fordi de er på jorden, de kan skabe resonans hos publikum, herunder offentligheden og politikere. NGO'er har værktøjerne fra det nye mediemiljø til deres rådighed."

Undersøgelsen analyserede budskaber om klimaændringer på Facebook fra 289 klima-ngo'er i 18 lande. Kommer i journalen Videnskabskommunikation , den blev skrevet sammen med Matthew Blomberg, Hyunjin Seo, Yuchen Liu og Fatemeh Shayesteh, ved KU's Journalisthøjskole og Massekommunikation, og Hung Viet Do af Trader Interactive. Den analyserede de rammer, organisationerne bruger i deres meddelelser, herunder påvirkning, handling og effekt. Påvirkning refererer til, om budskaber talte om virkningerne af klimaændringer nationalt eller globalt, og om de skete i fortiden, sker nu eller vil ske i fremtiden. Handling anvendt på, hvem der kan og bør handle, mens effektiviteten undersøgte, om budskaber skabte en følelse af håb om, at folks handlinger vil gøre en forskel.

Analysen viste, at i deres budskaber rettet mod overtalelse, NGO'erne brugte oftest handlingsrammen, efterfulgt af påvirkning. Effekten blev brugt mindst. Forskerne sammenlignede også karakteristika for hver NGO's hjemland og den effekt, der havde på de anvendte beskedrammer. De fandt ud af, at udviklede lande var mere tilbøjelige til at diskutere klimahandlinger end udviklede lande, som fokuserede mere på effekt, og indrammede klimaændringer som et globalt problem, der berører alle.

"Hvis vi ser på problemet globalt, lande er meget forskellige fra hinanden og konkurrerer med hinanden, " sagde Vu. "Der har været forskelle i, hvordan alle lande skulle arbejde sammen for at bekæmpe klimaændringer. Globale klima-NGO'er kan arbejde over hele verden for at bygge bro over disse forskelle og mobilisere lande til at arbejde sammen. Hvordan de kommunikerer om klimaændringer er, derfor, vigtig."

Resultaterne viste også, at NGO'er oftest har en tendens til at bruge en diagnostisk ramme. Med andre ord, størstedelen af ​​deres budskaber fokuserede på at identificere problemer mere end at komme med løsninger eller motivere folk til at forstå problemet eller handle.

Det er vigtigt at forstå, hvordan ngo'er kommunikerer via sociale medier, på grund af deres unikke evne til at nå ud til et publikum af mennesker, der er dedikeret til at bekæmpe problemet, og politikere, mens de går uden om mediernes traditionelle gatekeepere, sagde Vu. Han har tidligere forsket i, hvordan NGO'er diskuterer emnet på Twitter, og en sådan analyse kan hjælpe med at illustrere, hvilke metoder der er de mest effektive, hvilke dele af verden, der leder samtalen, og hvordan man bedst motiverer folk til at handle.