Tabt i oversættelse:Når humor dræber budskabet

At få et grin hjælper måske ikke med at få trafiksikkerhedsmeddelelsen frem, med en ny QUT -undersøgelse, der viser humoristisk chaufførsøvnighed, reklamer kan gå tabt i oversættelsen.

• Sociale medier bliver hurtigt almindeligt for at annoncere trafiksikkerhedsmeddelelser
• Humor er en strategi til at øge sandsynligheden for, at en video går viralt
• Australske bilister føler, at humor ikke er hensigtsmæssig for at formidle advarsler om træthed

Alana Hawkins, fra QUT's Center for Accident Research &Road Safety - Queensland (CARRS -Q), taler om udfordringerne ved at levere effektiv trafiksikkerhedsreklame på Australasian Road Safety Conference i dag (torsdag den 12. oktober) i Perth.

"Humor er en strategi, der kan øge sandsynligheden for, at en video bliver set og husket, og det kan være passende for nogle trafiksikkerhedsemner, "Sagde Hawkins.

Imidlertid, en undersøgelse af 10 unge australske chauffører, der blev bedt om at se og diskutere en chaufførsøvnrelateret YouTube -video med mere end 1 million visninger, fundet ved hjælp af humor til at øge seevnen begrænsede beskedets effektivitet. Den originale video blev offentliggjort i 2014.

Den virale video lavet i Korea viser en animeret trafiksikkerhedsannonce, der skildrer en bil fuld af antropomorfe dyr, der, en efter en falder i søvn, indtil føreren falder i søvn og svinger af vejen og over en klippe, får alle til at hoppe og rulle.

"Som en del af undersøgelsen bad vi deltagerne om at reflektere over det, de havde set, og dele deres tanker og reaktioner, "Sagde Hawkins.

"Deltagernes forventning var, at trafiksikkerhedsannoncer skulle være chokerende, og denne annonce krænkede denne forventning og blev derfor set som upassende.

"Den generelle fornemmelse var, at denne lethjertede tilgang var upassende for emnet."

Fru Hawkins sagde, at globaliseringen af ​​medierne og populariteten af ​​online -videoer, betød, at trafiksikkerhedsannoncer var let tilgængelige for unge australske bilister.

"Vi skal se på effektiviteten af ​​reklamebeskeder via utraditionelle kanaler som internet og mobiltelefoner, " hun sagde.

"Unge chauffører er både store forbrugere af medier efter behov og med stor risiko for nedbrud på vejen.

"Selvom humoristisk reklame kan være passende for nogle trafiksikkerhedsemner som f.eks. Spirituskørsel og besked mod hastighedsoverskridelse, min lille undersøgelse viser, at der er behov for mere forskning for at afgøre, om brug af positive følelsesbaserede beskeder som humor er effektiv til at forhindre chauffør.

"Brug af humor kan begrænse effektiviteten, hvis chauffører afviser videoen, fordi den ikke lever op til deres forventninger til trafiksikkerhedsmeddelelser.

"Det er muligt, at budskabet går tabt i oversættelsen, og at bilister, der afviser en annonce på grund af dens humor, ikke er i stand til at ekstrapolere dens positive opfordringer til handling."

Australasisk trafiksikkerhedskonference i 2017 samler eksperter fra hele verden for at dele det nyeste inden for forskning, programmer og udviklinger med det formål at reducere skader og dødsfald på vores veje.