Store livsbegivenheder, der deles på sociale medier, genopliver slumrende forbindelser, viser undersøgelse

Online sociale netværk har revolutioneret den måde, folk kommunikerer og interagerer med hinanden på, på trods af idiosynkrasier elsker vi alle at hade – tænk top-10-lister over de mest irriterende mennesker og vaner på sociale medier.

Imidlertid, der er særlige fordele ved at bruge sociale medier, ud over de simple glæder - og lejlighedsvise irritationer - ved at genoprette forbindelsen og sladre med gamle venner om babyer, fødselsdage og dåb.

Ny forskning fra University of Notre Dame's Mendoza College of Business undersøger virkningen af ​​store livsbegivenheder, som at blive gift eller dimittere fra college, om udvikling af sociale netværk, hvilken, undersøgelsen viser, har vigtige konsekvenser for forretningspraksis, såsom i marketing.

"Hvem bekymrer sig om din store dag? Indvirkning af livsbegivenheder på sociale netværks dynamik, "kommer ind Beslutningsvidenskab af Hong Guo, lektor i forretningsanalyse, og Sarv Devaraj, professor i business, (sammen med Arati Srinivasan fra Providence College), viser, at store livsbegivenheder ikke kun får mere opmærksomhed på sociale medier generelt, men bringer også lange sovende forbindelser tilbage i social interaktion.

Forskerne fokuserer specifikt på to nøglekarakteristika ved individers sociale netværk:ugrad af bånd og relationel indlejrethed. Indegree er antallet af bånd rettet til en person. Dem med høj indegree centralitet antages at være de mest populære, prestigefyldte og magtfulde mennesker i et netværk på grund af de mange forbindelser, de har med andre.

"Vi oplever, at omfanget af bånd stiger markant efter en større livsbegivenhed, og at denne effekt er stærkere for mere aktive brugere i netværket, " siger Guo. "Interessant nok, vi finder ud af, at udsendelsen af ​​store livsbegivenheder hjælper med at genoplive slumrende bånd, hvilket afspejles af et fald i indlejrethed efter en livsbegivenhed."

Relationel indlejring er det omfang, i hvilket en bruger kun kommunikerer med en undergruppe af partnere. Sociale netværkssider giver brugerne mulighed for at administrere et større netværk af svage bånd og giver samtidig en mekanisme til meget hurtig formidling af information vedrørende vigtige livsbegivenheder såsom engagementer, bryllup eller fødsler.

"Vi viser, at større begivenheder giver brugerne mulighed for at genoplive kommunikationen med deres sovende bånd, samtidig med at de fremkalder svar eller kommunikation fra en brugers passive eller svage bånd, " siger Guo. "Øget kommunikation med svage bånd reducerer derved omfanget af indlejrethed. Vi oplever også, at engangsbegivenheder i livet, såsom bryllupper, har en større indflydelse end tilbagevendende livsbegivenheder som fødselsdage på udviklingen af ​​individers sociale netværk. "

Så hvorfor betyder det noget uden for vores sociale mediekredse?

"Ved det, annoncører kan bedre målrette deres annoncer mod større livsbegivenheder. For eksempel, et rejsebureau, der markedsfører en bryllupsrejsepakke, kan målrette mod en bruger, der har fortalt, at de lige er blevet gift, " siger Guo. "Fra de sociale netværkssiders perspektiv, forskellige designfunktioner kan sættes op for at gøre det muligt for og lokke brugere til bedre at dele deres livsbegivenheder, som hvordan Facebook hjælper venner med at promovere fødselsdage."