Populære streaming-playlister kan øge en sangindtægt med op til $163k

Kunstnere, der er så heldige at finde deres sang på 'Today's Top Hits', en Spotify-playliste med over 20 millioner følgere, kunne se et løft i popularitet til en værdi af mellem $116k og $163k i yderligere streamingindtægter.

Playlister har også stor indflydelse på succesen for nye kunstnere og nye sange. At komme til toppen af ​​Spotifys 'New Music Friday'-playliste i USA øger streams med omkring 14 millioner, værd mellem $84k og $117k i ekstra indtægt.

'New Music Friday'-playlister giver en ugentlig, landespecifikt udvalg af 50 numre anbefalet af Spotify. Alle sangene er nye og lidt over halvdelen kommer fra uafhængige labels.

Resultaterne kommer fra en undersøgelse fra Det Fælles Forskningscenter, Europa-Kommissionens videnskabs- og videnstjeneste, om virkningen af ​​Spotify-playlister på en sangs succes. Forskere analyserede:

• Hvor mange gange streames en sang før og efter dens medtagelse på store globale afspilningslister og algoritmebaserede 'Global top 50'-afspilningslister;
• Effekterne af inklusion i 'New Music Friday'-afspilningslister på sangsucces;
• Om 'New Music Friday'-playlister kan hjælpe med at finde nye kunstnere.

Undersøgelsen finder klare beviser på, at Spotify har en stærk rolle i at påvirke brugernes lyttevalg ved at beslutte, hvad der skal inkluderes på nogle af platformens mest populære spillelister. Resultaterne indikerer også, at 'New Music Friday'-playlister hjælper med at finde nye sange og kunstnere.

Resultaterne er interessante for deltagere i musikbranchen, lyttere og observatører af platforme mere generelt.

Opdag musik i den digitale æra

De midler, hvorigennem vi opdager og får adgang til musik, har udviklet sig i løbet af de sidste par årtier, med forbedringer i mobil internetteknologi, der hjælper streaming til at blive en stadig mere betydningsfuld kanal. Sverige-baserede Spotify har vist sig som den mest fremtrædende platform, med en andel på 37 % af abonnementsstreamingmarkedet.

Streaming har også givet brugerne adgang til en meget højere mængde musik end gennem traditionel jordbaseret radio og musikforretning. Spotify-brugere har adgang til 35 millioner numre med enhver internetaktiveret enhed.

I teorien, adgangen til denne mængde indhold giver musikelskere mulighed for at opdage musik fra en bred vifte af kilder, herunder uafhængige pladeselskaber og udenlandske producenter.

Omvendt adgang til et så stort katalog skaber et skræmmende problem med produktopdagelse, med risiko for, at ny musik og nye talenter kan gå tabt i et hav af indhold.

Betalingsplatforme som Spotify søger at tilføje værdi ved at hjælpe lyttere med at opdage den musik, de kan lide, enten gennem afspilningslister eller personlige forslag.

Kommissionens støtte til den europæiske musiksektor

Undersøgelsen bidrager til videnskabelig dokumentation for, hvordan digitalisering og online distribution har ændret indtægtsstrømme og ført til nye forbrugsmønstre, med konsekvenser for musiksektoren.

Europa-Kommissionen søger at sikre, at kunstnere modtager et rimeligt vederlag for onlineudnyttelse af deres arbejde.

Music Moves Europe er den overordnede ramme for Europa-Kommissionens initiativer og handlinger til støtte for den europæiske musiksektor.

Det har til formål at hjælpe sektoren med at blomstre, at tilpasse sig nye udfordringer og høste fordelene ved digitalisering. Gennem initiativet Kommissionen ønsker at bygge videre på og yderligere styrke sektorens stærke aktiver:kreativitet, mangfoldighed og konkurrenceevne.

Dens specifikke mål er at:

• Fremme kreativitet og innovation;
• Beskytte og udvide mangfoldigheden af ​​europæisk musik;
• Hjælp sektoren med at tilpasse sig og drage fordel af digitaliseringen.

Kommissionen vil også styrke dialogen med musikindustrien for at undersøge behov, efterhånden som de udvikler og identificerer mulige indsatsområder, hvor EU kan tilføre værdi. Disse handlinger har til formål at sikre, at alle rettighedshavere – kunstnere, forlag og forfattere – er i en stærkere og mere retfærdig forhandlingsposition med nye og indflydelsesrige aktører som digitale platforme.