Første undersøgelse for at finde, at digitale annoncer fungerer, på millennials

Mens der bruges millioner af dollars hver dag på digital annoncering, ingen forskning har fundet ud af, at disse annoncer rent faktisk virker – indtil nu.

Katherine Haenschen, assisterende professor i afdelingen for kommunikation ved Virginia Tech sagde "det er første gang, vi fandt ud af, at digitale annoncer gør noget, og hvad de gør er, at de øger valgdeltagelsen blandt millennials i kommunalvalg."

Ifølge forskning offentliggjort i Politisk kommunikation digitale annoncer øgede vælgerdeltagelsen i et kommunalvalg i Dallas.

Hvorfor Dallas? Mindre end 7 procent af beboerne, og under 2 procent af millennials stemte ved deres kommunalvalg i 2015, hvilket gør den til den værste storby i USA for valgdeltagelse.

Modløse af den statistik ønskede borgerlige ledere forandring. Indsatsen førte til et samarbejde med Dallas Morning News, Jay Jennings fra University of Texas, og selvfølgelig Haenschen.

I undersøgelsen, millennials blev udsat for to eller fire ugers annoncer i måneden op til valget. Et sæt annoncer fokuserede på at give oplysninger om byråds- og skolebestyrelseskandidater udgivet af Dallas Morning News. Det andet sæt annoncer fungerede som påmindelser om valgdeltagelse. Nogle grupper blev eksponeret for begge sæt annoncer (information og påmindelser), mens andre grupper kun så ét sæt annoncer. Højst, folk så annoncer fire gange om dagen.

"Da mange voksne støder på over 2, 000 annoncer om dagen, "Vi gav folk en meget lille mængde annoncer og var stadig i stand til at ændre deres adfærd, " sagde Haenschen.

I konkurrenceprægede distrikter, da millennials blev udsat for alle fire ugers annoncer, valgdeltagelsen steg. I ikke-konkurrencedygtige distrikter var effekten den modsatte, antyder, at brugere i ubestridte distrikter kan have valgt ikke at deltage.

Et af de mere overraskende fund var den effekt, de digitale annoncer havde på millennials, som "er en notorisk vanskelig demografisk at nå, " sagde Haenschen. "De har ikke fastnettelefoner og bevæger sig meget rundt, hvilket gør dem vanskelige mål for kandidater."

Derfor valgte Haenschen og samarbejdspartnere at bruge cookie-målrettede digitale annoncer til undersøgelsen. "Millennials IP-adresse er måske mere stabil end deres fysiske adresse, sagde Haenschen.

Men det, der begejstrede Haenschen mest ved denne forskning, var, at den viste en vej til at mobilisere folk, der aldrig havde stemt ved et valg.

"En ting, som jeg synes er så fantastisk ved vores undersøgelse, er, at den var i stand til at mobilisere folk, der aldrig før havde stemt ved et kommunalvalg, " sagde Haenschen. "Så du regner med nu, at disse folk er blevet mobiliseret til at stemme på deres byrådsmedlem og skolebestyrelse én gang. Nu vil de stå på lister over folk, der stemte ved forudgående kommunalvalg, så fremtidige kandidater vil nå ud til dem. Vi kan håbe, at det kan have sneboldeffekt med tiden, og dette kan være en måde at systematisk øge valgdeltagelsen blandt en hård demografi."