Luksus i aspiration

Mange mennesker nyder luksus, og dem, der ikke har adgang til luksusvarer og -tjenester, stræber ofte efter det. Skrivning i International Journal of Indian Culture and Business Management , et team forklarer, hvordan i "vesten" begrebet luksus, som har eksisteret i årtusinder blev måske betragtet som syndigt eller ødsel, men er nu en livsstil for mange mennesker og som nævnt en aspiration for andre. Med verdensomspændende økonomisk vækst, globalisering, og mange andre faktorer er forestillingen om luksus og dens tilgængelighed til nouveaux riches nu i det væsentlige uafhængig af ens placering, forudsat at man er tilstrækkelig "rig, " nouveau eller andet.

Holdet har brugt multidimensionel skalering, der bruges til at kortlægge ambitionen om at besidde og villigheden til at købe luksusprodukter i den nærmeste fremtid blandt indiske kvinder, ser på den type luksusprodukter kvinder ønsker og deres evner og plejer at købe dem. Holdet tilføjer, hvordan luksusmarkedet vokser hurtigt i Indien, og selvom det stadig er i sin vorden, det er allerede i dobbeltcifrede milliarder af dollars.

"Med udviklet smag, bevidsthed og verdslighed, Indiske forbrugere er villige til at betale en præmie for en veldesignet, kvalitetsprodukt, " rapporterer holdet. Specifikt, holdet fandt ud af, at livsstilsprodukter er de mest tiltalende og inkluderer smykker (som altid var tilfældet), designer tøj, luksusbiler, eksotiske ferier, top-end mobiltelefoner, bærbare computere, og andre gadgets.

Holdet foreslår, at deres papir vil være uvurderlig i marketingundersøgelser og for marketingfolk, der selv ønsker at forstå og udnytte luksusmærker.