Hvordan sociale medier detroniserede Hollywood

Hollywoods magt som en global underholdningsmaskine er langt fra død og begravet, men den er blevet slået til seks af den ekstraordinære stigning i underholdning på sociale medier i løbet af de sidste 10 år.

• Sociale medieplatforme har omdefineret, hvordan vi bliver underholdt
• YouTube-skabere tilraner sig Hollywood-stjerner i popularitet
• Hollywoods mediemonopol under belejring
• YouTube-skabere, der påvirker den politiske dagsorden
• Digitale platforme et naturligt marked for annoncekroner

En ny bog af QUT Distinguished Professor of Media and Communication Stuart Cunningham og David Craig, Klinisk lektor ved University of Southern Californias Annenberg School for Communication and Journalism og Peabody Media Center Fellow, udforsker, hvordan transformationen af ​​sociale medieplatforme og brugeroplevelse har redefineret underholdningsindustrien.

Stjernerne på disse platforme tiltrækker seere i deres mange millioner og tager også værdifulde annoncekroner væk fra traditionelle medier i alle dens former.

Udgivet af NYU Press denne måned, Social Media Entertainment:The New Intersection of Hollywood and Silicon Valley er en skarp kommentar til virkningen af ​​konkurrerende sociale medieplatforme, herunder YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, og Snapchat, i at danne grundlaget for en ny kreativ industri:underholdning på sociale medier.

"Skabere af social medieunderholdning (SMV) har udnyttet disse platforme til at generere nye former for indhold i en afvigelse fra den århundrede lange model for kontrol med intellektuel ejendomsret i den traditionelle underholdningsindustri, " sagde professor Cunningham.

"Udfordret af iboende interaktive digitale streamingplatforme, Hollywood er nu blevet tvunget til at afstå noget af sit mediemonopol til indholdsskabere, deres fans, og abonnenter.

"Billedtavler på Sunset Strip, berømt domænet af Hollywood-stjerner, byder nu på YouTube-skabere, ellers kendt som 'next-gen' stjerner, ligesom Gigi Gorgeous – verdens mest berømte trans lesbiske skønhedsblogger med millioner af følgere på tværs af flere platforme.

"Time udnævnte Gigi Gorgeous til en af ​​de 25 mest indflydelsesrige mennesker på internettet i 2017. Hendes og andres rækkevidde er uden for noget filmindustrien nu kan befale; deres indflydelse gennemsyrer alle aspekter af det moderne liv, herunder politik.

"Under den amerikanske valgkamp i 2016, en skønhedsvlogger ved navn Ingrid Nilsen, der har millioner af følgere, interviewede præsident Obama og deltog i begge politiske konventioner på vegne af YouTube.

"Hun var en af ​​en række indholdsskabere, der blev involveret og tog parti på den ene eller anden måde, mens andre hjalp med at sprede tsunamien af ​​falske nyheder, der hvirvlede om det endelige valg af Donald Trump."

Professor Cunningham sagde, at mange af de sociale medier-stjerner fortsat er politisk aktive. Bogen citerer sagen om New Yorker Casey Neistat, der har mere end 11 millioner YouTube-tilhængere og solgte et af sine multimedieselskaber (Beme Inc) til CNN for 25 millioner dollars.

"Vlogbrothers videoer om den globale flygtningekrise og konflikten i Syrien er blevet set af millioner globalt. Dens skabere, John og Hank Green, står også bag Project for Awesome, som beskriver sin mission som 'online skabere, der reducerer verden suck', " han sagde.

"Disse, og projekter som Jerome Jarres #LoveArmy, som kæmper mod hungersnød i Somalia, er eksempler på 'next-gen'-skabere, der dedikerer deres kulturelle magt til globale progressive formål."

Professorer Cunningham og Craig hævder, at den nye globale dynamik inden for underholdning er eskaleret ekstraordinært hurtigt og udgør nye udfordringer for etablerede skærmindustrier, skærmreguleringsregimer, branchefolk, indholdsskabere, publikum og medieforskere.

"Ud over, det er en helt ny verden, når det kommer til reklameindustrien, som har støttet mainstream-medierne siden starten af ​​udsendelser i begyndelsen af ​​det 20. århundrede. Digitale platforme har skabt et naturligt marked for indlejret annoncering, " sagde professor Cunningham.

"Denne nye skærmøkologi er også ved at blive formet af et sæt af nyligt fremtrædende online skærmunderholdningsplatforme. Men, SMV repræsenterer en mere radikal kulturel og indholdsmæssig udfordring for etablerede digitale mediestreamingtjenester som Netflix, Amazon Prime og iTunes.

"Denne SMV-industri er kun omkring 12 år gammel, startede kort efter Googles opkøb af YouTube i 2006, hvilket faldt sammen med lanceringen af ​​Twitter og dets modstykker i Kina – Youku og Weibo."

Google oplyser, at i Australien i 2016, der var mere end 400 australske YouTube-kanaler med mere end 100, 000 abonnenter og 85 med 1+ mio. 2000+ australske YouTube-kanaler tjente mellem $1000 og $100, 000 og mere end 100 kanaler tjente mere end $100, 000. Det anslås, at i midten af ​​2018, top 5, 000 YouTubere havde mindst 1 million abonnenter.

USA er epicentret for SMV, men bogen har også global dækning, inklusive Kina, Indien, Tyskland og Australien.