Undersøgelse udforsker, hvordan sladder spredes i sociale netværk

Hvor mange forskellige typer mennesker - kolleger, venner, taxachauffører, osv. – skal vi høre et stykke information fra, før vi begynder at dele det som en sand kendsgerning?

Eller, om markedsføringsstrategier, hvor mange forskellige typer mennesker bør anbefale en tjeneste eller et produkt, før vi køber det og begynder at anbefale det selv?

Forskere, der studerer spredningen af ​​infektionssygdomme og transmission af information, har udviklet en model, der belyser årsagerne til, at nogle nyheder forplanter sig gennem sociale netværk, før der er tid til at bekræfte fakta. Deres resultater, som også kan hjælpe marketingvirksomheder med at målrette bestemte sociale grupper, vises online på arXiv.org.

Laura P. Schaposnik, lektor i matematik ved University of Illinois i Chicago og tilsvarende forfatter på papiret, ville vise, hvordan man kunne rådgive folk om at tro på sladder, og hvornår man skulle overføre noget hørt fra andre.

I avisen, en model præsenteres for at beskrive en måde, hvorpå sladder udbreder sig i et samfund, hvis kun visse betroede mennesker overførte den. Når en første delmængde af et socialt netværk er tilfældigt udvalgt til at bære et rygte, sladderen forplanter sig til en ny person, forudsat at det overføres af en minimumstærskel for mennesker af forskellige typer.

"Vi viser, at hvis du kræver, at forskellige typer mennesker fortæller dig noget, før du begynder at hævde det som et faktum, så vil udbredelsen af ​​historien være meget langsommere, og det vil nå en meget mindre del af befolkningen, end hvis vi ikke havde brug for forskellige typer mennesker, " sagde Schaposnik. "Denne multi-type bootstrap perkolation er ikke blevet undersøgt før. Sladder og rygter er ikke et nyt fænomen, går tilbage til sprogets fødsel, men vi ved nu, at processen på en eller anden måde kan kontrolleres ved at kræve en vis tillid for at være til stede."

Som et eksempel til at forstå modellens anvendelighed, forfatterne foreslår at overveje et samfund på 10, 000 mennesker. Hver person er enten en demokrat, Republikaner, uafhængig eller politisk agnostiker. Hvis en person hørte og troede på sladder fra tre personer, uanset type, så ville sladderen oftest hurtigt forplante sig til hele det sociale netværk.

"På den anden side, hvis man krævede, at et rygte blev hørt fra mindst tre forskellige typer mennesker, før det kunne spredes, så skulle sladderen i første omgang tro på af 250 mennesker, for at den spredes til halvdelen af ​​samfundet eller mere, sagde hun. Derfor, hvis man ville bruge tid på at bekræfte en nyhed, mens den spredes gennem sociale netværk, ved at kræve dette højere tillidsniveau kunne man nå dette mål."