Hvordan DVR ændrer verden af ​​tv-reklamer

Efterhånden som digital annoncering overtager markedsføringsverdenen, med populær fokus på alt fra sociale medieannoncer til søgemaskineannoncer, det kan være nemt at glemme fjernsynet. I de seneste år, selvom, tv-landskabet har ændret sig markant. For eksempel, halvdelen af ​​tv-drama-seerne ser nu gennem digitale videooptagere (DVR).

Hvad betyder det for reklamer? Er der visse typer annoncer, der fungerer bedre for DVR-seere? Eller spoler seerne bare frem gennem alle annoncerne?

Udforsker dette problem er "Annoncer i DVR-tid, " en artikel af University of Delawares Robert Kent, der for nylig blev offentliggjort i Journal of Advertising Research. I den, Kent og hans medforfattere fandt ud af, at DVR-seere ikke spole frem gennem annoncer så meget, som vi måske tror.

DVR-seere "spoler kun to tredjedele af annoncerne frem, sagde Kent, der er lektor i marketing ved UD's Alfred Lerner College of Business and Economics. "Så en tredjedel af annoncerne fra al den visning lægger op til en masse forsinkede annoncer med normal hastighed."

Disse statistikker betyder, Kent sagde, at mange DVR-seere stadig ser annoncer, men de gør det måske dage eller endda uger efter deres første udsendelse. Dette er noget, som fremtidens annoncører skal huske på.

"Du skal se på, hvornår du vil have folk til at se en tv-reklame, ikke kun hvem du vil se det, " sagde han. "Annoncører bør se på indholdet af deres budskab... er det til detailsalg, en koncert, åbningsweekenden for en Hollywood-film?"

Tidsfølsomt indhold som dette passer måske ikke godt til programmer med høje antal DVR-seere. Disse satser, Kent sagde, ofte afhænger af et tv-programs genre.

"Halvdelen af ​​de mennesker, der ser dramaserier, den mest almindelige programtype i dyre primetime tv, ser nu med en vis forsinkelse, " sagde han. Det betyder, at DVR'er tegner sig for mere end 25% af alle annoncevisninger fra dramaer.

I modsætning, Kent sagde, "I den anden yderlighed, i et sportsshow, der er meget få forsinkede seere, så der er meget få forsinkede annoncer. Et live sportsshow, live reality show, live nyhedsshow, et prisuddeling - de ville have mange flere live-seere end et drama.

"Du har hele kanaler, som ingen kommer til at se på en DVR. Hvem ville DVR" The Weather Channel, " ret?"

Kent sagde, at situationen kræver, at annoncører overvejer, hvor de skal placere deres annoncer:"Hvis det er tidsfølsomt, vær forsigtig med at reklamere i alle de primetime-dramaer."

I fremtiden, Kent planlægger at udvide sin tv-relaterede forskning til live-tweeting med tv. Han arbejder sammen med kolleger for at forstå, hvordan tv-netværk kan bruge sociale medier til at opmuntre flere mennesker til at se live.

"Tv-netværk kan ikke stoppe samtidig brug af flere skærme, telefonen og fjernsynet, men kan de nogle gange brænde indhold på telefonen, der får flere mennesker til at se deres tv-show live?" spurgte Kent. "Ingen har evnen til at skabe en bedre social medieplatform end selve tv-netværket – det har alt bag kulisserne adgang og kontrakter med skuespillerne. Det er den type indhold, vi prøver at lære om lige nu."