Undersøgelse:At eje luksusvarer gør forbrugerne mindre attraktive som potentielle venner for andre mennesker

Forbrugere, der ejer luksusvarer som Louis Vuitton-punge, bliver bedømt som narcissistiske og materialistiske som dem, der køber forfalskede versioner af det samme mærke, viser forskning.

At eje luksusvarer gør forbrugerne mindre attraktive som potentielle venner for andre mennesker, det "uventede" forskningsresultat viser, British Academy of Managements årlige konference i Birmingham hørt i dag [torsdag den 5. september].

Forskere bad 168 mænd og kvindelige universitetsstuderende om at vurdere en fiktiv person ud fra en beskrivelse af deres liv, som indeholdt oplysninger om, at de havde købt enten en Louis Vuitton luksuspung, en forfalsket version af dette, eller en billigere Zara pung.

De fandt ud af, at de, der ejer den falske tegnebog, blev bedømt som mere materialistiske og vildledende, og mindre ønskværdige som venner eller ægtefæller. Men de var overraskede over at opdage, at ejere af luksusmærker også var relativt upopulære.

Forskerne, Professor George Baltas, Fru Vassia Kontoopoulou, og professor Flora Kokkinaki, ved Athens Universitet for Økonomi og Erhverv, hvor undersøgelsen er udført, fandt det:

• eleverne gav dem med Louis Vuitton tegnebogen en score på 0,7 for, hvor narcissistiske de var, sammenlignet med 0,6 for dem med den forfalskede version
• og en lavere score på 0,3 for dem med Zara-pungen (på en skala fra nul til én).
• de gav dem med Louis Vuitton-pungen eller en forfalsket version en næsten lige stor score på omkring 3,5 for, hvor materialistiske de var, sammenlignet med 2,9 for dem med Zara-pungen (på en skala fra et til fem).
• eleverne gav dem med Louis Vuitton tegnebogen en score på 5 for deres ønskelighed som venner, sammenlignet med 5,8 for dem med Zara-pungen og 4,7 for dem med den forfalskede version af Louis Vuitton (på en skala fra et til syv).
• de gav dem med Louis Vuitton tegnebogen en score på 4,2 for, hvor vildledende de var, sammenlignet med 3,4 for dem med Zara-pungen og 5,3 for dem med den forfalskede version af Louis Vuitton (på en skala fra et til ni)