Multikulturelle millennials reagerer positivt på sundhedsundervisning

Historiefortælling, der uddanner og underholder - også kaldet "edutainment" - er et kraftfuldt kommunikationsværktøj, der kan føre til positive sundhedsrelaterede ændringer blandt multikulturelle millennials, ifølge en ny marketingundersøgelse fra Baylor University.

Tyrha Lindsey-Warren, Ph.d., klinisk assisterende professor i marketing ved Baylor Universitys Hankamer School of Business, ledet undersøgelsen, "Gør multikulturelle millennials sunde:Indflydelsen af ​​sundhed 'edutainment' og andre drivere på sundhedsorienteret kostændring, ", som er offentliggjort i Journal of Cultural Marketing Strategy . Charlene A. Dadzie, Ph.d., assisterende professor i marketing ved University of South Alabama, var medforfatter til forskningen.

Forskningen søgte at afgøre, hvilke sundhedsspørgsmål mest vedrørte multikulturelle millennials og at måle, hvor effektive medier kan være som et værktøj til at løse disse problemer og drive forandring.

"Denne undersøgelse finder, at ved at styrke selvidentitet og anvende sundhedsundervisning, ' det er muligt at have en positiv indvirkning på millenniumgenerationens sundhedsintentioner og -adfærd, "skrev forskerne.

Der er mere end 92 millioner millennials (aldre 20-34) i USA i dag, observerede forskerne. Mere end 9 millioner af dem er identificeret som overvægtige, og meget af det kan tilskrives en stillesiddende livsstil og medieforbrug. Hvide amerikanere ser i gennemsnit 140 timers tv om måneden (35 timer om ugen); Afroamerikanere ser 213 timers tv om måneden; og latinamerikanere ser 33 timers tv om ugen og streamer mere end seks timers video om måneden.

"Millennials er teknologikyndige, de elsker sociale medier, de er faktisk mere sundhedsbevidste end tidligere generationer, og de har betydelig økonomisk magt, " sagde Lindsey-Warren. "Med så mange millennials - inden for rammerne af denne undersøgelse, multikulturelle millennials – ser så mange skærme, der er stor mulighed for at generere information og øge produkter og tjenester rettet mod sundhedsorienteret adfærd."

Men for at udnytte denne mulighed, offentlige og private organisationer skal forstå, hvad der driver millennials sundhedsvalg og kommunikere i overensstemmelse hermed, skrev forskerne. I alt 265 personer deltog i to dele af undersøgelsen - en sundhedsundersøgelse af 245 bachelorstuderende og en-til-en, dybdegående interviews af 20 multikulturelle millennials.

' Jeg er gammel-ung, og det bliver rigtigt«.

Til anden del af undersøgelsen, forskerne interviewede 20 personer - 10 kvinder og 10 mænd - fra to organisationer, et stort nordøstligt amerikansk universitet og en mellemstor nonprofitorganisation i Harlem, New York. Fagene repræsenterede kulturelle, socioøkonomisk og uddannelsesmæssig mangfoldighed.

Interviewene blev brugt til bedre at forstå disse millennials helbredsstatus samt deres forhold til historiefortælling i medierne, sagde forskerne. Deltagerne besvarede spørgsmål om sundhed og velvære vedrørende deres eget helbred og personlige netværk (eksempel:"Hvad er dit ideelle helbred?") og spørgsmål om deres personlige mediebrug (eksempel:"Hvad er de fem største sundheds- og velværeproblemer, du jævnligt ser portrætteret i Medierne?").

Et af de stærkeste temaer, der kom frem fra disse interviews, var, at multikulturelle millennials "længere efter at være sunde i sindet, krop og ånd" og er åbne for "at se autentisk og relevant historiefortælling vedrørende sundhedsspørgsmål i medierne, der er meningsfuld."

"De ville helt sikkert reagere på sundhedsmeddelelser, når de virkelig ser sig selv i historiefortælling, der møder dem, hvor de er i livet, "skrev forskerne.

Nogle af de sundhedsrelaterede emner, som blev behandlet af de interviewede, omfattede sund kost, astma, seksuel sundhed, mental sundhed og fitness.

En interviewperson, en 21-årig kvinde sagde, at hun bliver "forpustet", når hun løber op ad trappen, og hendes knæ "knækker og gør ondt."

"Jeg ville elske at have et ideelt helbred igen. Det ville jeg virkelig. Jeg ville elske det. Jeg er gammel-ung, og det bliver rigtigt, " hun sagde.

'Mere involveret i fortællingen'

Ud over en-til-en-interviewene, hver af de 20 interviewede så medieklip fra to tv-programmer - ABC's "Private Practice" og det nationalt syndikerede sundhedsprogram, "Lægerne." Hvert show fremhævede de nøjagtige sundhedsoplysninger vedrørende opmærksomhedsunderskud hyperaktivitetsforstyrrelse (ADHD).

"Privat Practice" fortalte sin historie via fiktive karakterer i et episodisk dramatisk fortælleformat. I dette format, sundhedsspørgsmål blev ikke direkte fremmet, og der var ingen direkte til kamera-diskussion af disse spørgsmål.

"Lægerne, " på den anden side, brugt formatet af rigtige læger, der formidler nøjagtige helbredsoplysninger i virkelige situationer, direkte til kameraet og foran et studiepublikum.

"Fra interviewene, det var tydeligt, at historiefortællingen i sundhedsundervisningsstimulierne virkede, fordi deltagerne nød og var mere involverede i fortællingen, der blev formidlet i 'Privat Praksis' versus 'Lægerne,' '" skrev forskerne. "F.eks. segmentet 'Privat Practice' fortalte historien om en ung dreng og hans forældre, der desperat bad deres læge om at give dem en recept på ADHD-medicin til deres søn, selvom sønnen ikke ville have medicinen, og lægen mente, at recepten måske ikke var nødvendig.«

Historien om "Privat Practice" fik bedre genklang hos dem, der så og scorede højt på tværs af køn, ifølge undersøgelsen.

En 21-årig mandlig universitetsstuderende sagde, at han blev diagnosticeret med ADHD som barn og så sig selv og sine forældre i klippet "Privat Praksis". Han sagde, at han tog ADHD-medicin i et stykke tid.

"Jeg kunne ikke lide det, og jeg holdt op med at tage det, og det var det. Mine forældre var, "OK - hvis du ikke kan lide det, sådan er det – du kommer til at studere hårdere, selvom. Og, det var det, " fortalte han interviewerne.

En 28-årig kvinde fra nonprofitprogrammet sagde, at hun så klippet "Privat Practice" og kunne relatere til situationen som forælder.

"Jeg følte, at jeg kunne relatere, fordi jeg følte, at min søn havde ADHD, og jeg virkelig, Jeg har selv diagnosticeret ham, og sagde det, så jeg var virkelig interesseret i dette emne, " fortalte hun forskerne.

Marketing og reklame implikationer

I betragtning af den konstante spærreild af medier i millennials liv, det er kun rimeligt at stille spørgsmålstegn ved virkningen af ​​dette miljø på deres sundhed og velvære, sagde Lindsey-Warren.

Resultaterne af undersøgelsen er nyttige for praktikere inden for marketing, reklame, PR, digital og branded underholdning.

"Ultimativt, nøglen til at gøre en forskel i multikulturelle millennials liv og deres helbred, både nu og i fremtiden, kan være at opnå den rette balance mellem at uddanne og underholde dem, "skrev forskerne.

"I årtusinder, Gen Z og alpha - den nyeste generation - 'edutainment' er og vil fortsat være en primær måde at uddanne dem på, " sagde Lindsey-Warren. "Det er gennem de historier, vi fortæller på digitalt, på streaming, om spil - det er den måde, de generationer lærer på."