Iværksættere:Få varemærket til at lykkes, siger forskning

Startups og iværksættere bør bruge kræfter og penge på at opnå varemærker, fordi varemærker hjælper dem med at få succes på både produkt- og finansmarkeder, siger forskere.

I et papir præsenteret i dag på Financial Management Associations årsmøde i New Orleans, forskere sagde, at et iværksætterfirmas varemærkeportefølje er en vigtig faktor for virksomhedens eventuelle succes. Papiret, "Varemærker i Entrepreneurial Finance, "er den første til at studere varemærkernes rolle for iværksættervirksomheder; de fleste eksisterende undersøgelser har fokuseret på patenternes rolle.

"Vi antog, at varemærker spiller to vigtige roller:en beskyttende rolle, fører til bedre produktmarkedsydelse; og en informativ rolle, signalere højere fast kvalitet til investorer, sagde Qianqian Yu, assisterende professor i finans ved Lehigh University, som var medforfatter til papiret sammen med Thomas Chemmanur og Harshit Rajaiya fra Boston College og Xuan Tian fra Tsinghua University.

Et varemærke er et genkendeligt symbol, ord, udtryk, design eller anden betegnelse, der identificerer og adskiller et produkt eller en tjeneste, der er produceret af en virksomhed, fra andre firmaers. Tænk på Starbucks- eller Google-logoerne, målet "bulls-eye, " Nikes "Just Do It"-slogan eller Intels "Intel Inside" slogan.

Forskelligt fra patenter, som primært fanger teknologisk innovation, varemærker giver startup-virksomheder mulighed for at differentiere deres produkter og skabe kundeloyalitet gennem annoncering. Fordi de er dyre at anskaffe og vedligeholde, varemærker kan også signalere en virksomheds hensigt og evne til at lancere og fortsætte en ny produktlinje, tjener som et troværdigt signal om fast værdi for investorerne.

Forskere undersøgte forholdet mellem antallet af varemærker, som firmaer ejer, og forskellige aspekter af venturekapitalinvesteringer i dem; virksomheders sandsynlighed for succesfulde private virksomheders exits (børsnoteringer eller opkøb); og børsnotering og sekundære markedsværdiansættelser af den del af disse firmaer, der bliver børsnoteret. De så også på institutionelle investorers deltagelse i disse børsnoteringer; virksomhedernes driftsresultater efter børsnoteringen; og informationsasymmetrien efter børsnoteringen, som disse firmaer står over for.

De testede deres hypoteser ved hjælp af et stort og unikt datasæt på 55, 977 varemærker registreret af VC-støttede firmaer i årene 1985-2015 og data om VC-investeringer i disse firmaer; data om deres exit-resultater (IPO, fusion eller overtagelse); og om IP-vurderinger og driftsresultater efter børsnoteringen for den del af disse firmaer, der bliver børsnoteret.

"Vi finder, at antallet af varemærker, som en iværksættervirksomhed ejer, er forbundet med et større VC-investeringsbeløb spredt over et mindre antal finansieringsrunder, en større sandsynlighed for vellykket exit, højere børsnotering og sekundære markedsvurderinger, større institutionel investors børsintroduktionsdeltagelse, mindre asymmetri efter børsintroduktionen af ​​aktiemarkedsinformation, og bedre driftsydelse efter børsnotering, "sagde forskerne.

Et firmas varemærker hjælper det med at tiltrække finansiering på gunstige vilkår og er en vigtig forudsigelse for dets succes, både som privat virksomhed og senere som offentlig virksomhed, de fandt. At opnå et varemærke signalerer en højere sandsynlighed for succes for private investorer som VC'er og for offentlige aktiemarkedsinvestorer (såsom institutionelle investorer og potentielle erhververe), de sagde. Det gør det også muligt for en virksomhed at præstere bedre på produktmarkedet, ved at give det en vis monopolmagt over sine produkter, hvilket udmønter sig i bedre økonomiske resultater.

"Vores resultater fremhæver betydningen af ​​værdien af ​​varemærker for iværksættervirksomheder og genererer derfor vigtige implikationer for iværksættere, venturekapitalister i private equity og offentlige investorer, "Sagde Yu.