Tiden brugt med New Musical Express falder med 72 %, efter at magasinet kun skifter online

En undersøgelse offentliggjort i Journalistik praksis af byforsker Dr. Neil Thurman og medforfatter Dr. Richard Fletcher, konkluderer, at den opmærksomhed, tidsskrifter tiltrækker via tryk, sandsynligvis ikke vil overføres til deres online-udgaver, når de kun går online.

I måneden Marie Claire U.K. udgiver sin sidste trykte udgave, en ny undersøgelse spørger, "Hvordan påvirker det kun en publikation at gå online?"

Forfatterne, Dr. Neil Thurman, senior æresforsker ved City, University of London, og Dr. Richard Fletcher, seniorforsker ved Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford, havde tidligere vist, at U.K."s Uafhængig avisen led et fald på 81 procent i den tid, publikum brugte på brandet, da det kun blev online i 2016.

Ville det samme gælde mere bredt? At finde ud af, de analyserede officielle publikumsdata om Ny Musical Express ( NME ), et ugentligt britisk musikmagasin, der kun gik online i marts 2018 efter 66 år på tryk.

Det NME 's publikum er yngre end Den uafhængige 's, måske mere tilbøjelige til at skifte til sin online-udgave, når den trykte version blev trukket tilbage?

Pludselig og væsentlig

Faktisk fandt Thurman og Fletcher ud af, at ligesom kl Den uafhængige , der skete et pludseligt og betydeligt fald i den samlede tid brugt med mærket:den opmærksomhed, læserne gav til NME på tryk blev ikke overført online, da den trykte udgave blev utilgængelig.

Dr. Thurman siger:"I betragtning af at NME og Den uafhængige adskilte sig på mange måder - periodiciteten og omslagspriserne på deres trykte publikationer, deres læserdemografi, og deres indhold, det er bemærkelsesværdigt, at ændringer i tidsforbruget med de to mærker efter tryk var så ens."

Hvad med NME rækkevidde? Undersøgelsen rapporterer, at den officielle netto ugentlig og månedlig læserskare voksede efter tryk - med henholdsvis 19 procent og 27 procent. Imidlertid, det NME 's gennemsnitlige online-læser bruger kun omkring tre minutter om måneden med brandet. Til sammenligning NME 's trykte læsere brugte i gennemsnit 31 minutter om ugen på at læse papirudgaven af ​​magasinet.

Så, hvad sker der med den tid, læserne brugte på en udgivelse på tryk, efter at udgivelsen kun er online? Denne undersøgelse viser tydeligt, at de ikke bruger den tid på onlineversionen, men det er uklart, om de henvender sig til andre trykte publikationer, eller andre onlinekilder, eller helt at give afkald på den type information, de engang forbrugte på tryk.

Forfatterne afslutter med at sige, at "hvis post-print-adfærden var vidne til ved NME og Den uafhængige gælder for trykte nyheder generelt, og tilbagetrækning af trykte publikationer fører i sidste ende til en stor reduktion i mængden af ​​forbrugte nyheder, så kan konsekvenserne for samfundet være dybe."