Ord betyder noget, når det kommer til beklædning til mennesker, der lever med handicap

Forhandlere og mærker som Kohl's, Nike, Mål, Tommy Hilfiger og Zappos har for nylig lanceret adaptive beklædningslinjer, og økonomer har forudsagt, at det amerikanske marked for adaptivt tøj kan vokse til 54,8 milliarder dollars i 2023. brands bør overveje det sprog, de bruger, når de markedsfører produkter til denne gruppe af forbrugere, ifølge en ny undersøgelse fra University of Missouri. Forskere siger, at "adaptiv" får tøjet til at virke adskilt fra markedet.

"Term som "adaptive apparel" er populære blandt virksomheder, " sagde Kerri McBee Black, instruktør i tekstil- og beklædningshåndtering. "Imidlertid, at kalde en beklædningsgenstand adaptiv kan fremmedgøre og udelukke mennesker, der lever med handicap. Som alle forbrugere, denne befolkning ønsker at føle sig omfavnet af et brand, ikke udelukket som en anden."

McBee-Black og medforfatter Jung Ha Brookshire undersøgte, hvordan fire termer – adaptiv beklædning, funktionelt tøj, universelt design og inkluderende design – blev brugt i beklædningsforskning og på markedet. De fandt ud af, at for forbrugere med handicap, begrebet adaptiv kunne fortolkes som beklædning, der fokuserede på deres handicap og ikke på deres beklædningsbehov og ønsker. De fandt også ud af, at selvom adaptivt tøj var det udtryk, der oftest blev brugt på markedet, universelt design og inkluderende design blev sjældent brugt, selvom det er udtryk, der ses som mindre stigmatiserende for mennesker, der lever med handicap.

"Adaptive er den populære terminologi, men meget ikke-inkluderende for handicapsamfundet, " sagde McBee Black. "Måske bør tilpasningsevnen af ​​produkterne kommunikeres ved hjælp af en mere inkluderende tone. Dette ville give forbrugerne mulighed for at se adaptivt tøj som nyttigt for alle og ikke kun tøj designet til kørestolsbrugere. Brug af inkluderende deskriptorer inden for marketing- og kommunikationsstrategier gavner alle forbrugere, også dem med handicap."

McBee-Black håber, at hendes forskning om beklædning og mennesker, der lever med handicap, vil skabe forandring for forbrugerne, mærker, undervisere og endda politikere.

"I øjeblikket, Americans with Disabilities Act fokuserer primært på det bebyggede miljø, " sagde McBee Black. "Herunder sprog om inkluderende eller universelt designede produkter, der bruges i hverdagen, som tøj, kunne hjælpe med at fjerne barriererne for social deltagelse, herunder arbejdsstyrkedeltagelse, som mange mennesker, der lever med handicap, står over for. Det kan også få beklædningsmærker til at overveje en mere inkluderende tilgang i deres design."

Forskerne foreslår, at tøjmærker skal investere deres tid i at forstå, hvordan de ord, der bruges til at beskrive det tøj, de markedsfører til forbrugere med handicap.