Netflix:En zebra blandt heste

Netflix bliver ofte kritiseret som en underholdningsgigant i Hollywood-stil, der knuser al konkurrence og mindsker lokalt indhold, men en QUT-akademiker siger, at det er en forsimplet opfattelse.

Medievidenskabsekspert professor Amanda Lotz, fra QUT's Digital Media Research Center, sagde, at der er en masse misforståelser om verdens største internet-distribuerede videotjeneste.

"Netflix skal undersøges som en zebra blandt heste, " sagde professor Lotz, som er midt i et treårigt Australian Research Council Discovery Project - "Internet-distribueret tv:Kulturelt, industriel og politisk dynamik." Hun har for nylig offentliggjort en artikel i International Journal of Cultural Studies med titlen "In Between the Global and the Local:Mapping the Geographies of Netflix as a Multinational Service."

Hun sagde, "Få anerkender, i hvilket omfang Netflix har forvandlet sig til en global tv-tjeneste. I modsætning til tjenester, der kun distribuerer amerikansk produceret indhold, Netflix har finansieret udviklingen af ​​et voksende bibliotek af serier produceret i mere end 27 lande, på tværs af seks kontinenter, inklusive Australien. Netflix har nu regionale kontorer i Singapore, Amsterdam, og São Paulo. Sidste år åbnede det sit australske hovedkvarter i Sydney."

Sammen med QUTs fremtrædende professor Stuart Cunningham og Dr. Ramon Lobato, Seniorforsker, RMIT, Professor Lotz undersøger virkningen af ​​globale abonnementsvideo-on-demand-platforme på nationale tv-markeder.

"Internet-distribuerede videotjenester som Netflix har fuldstændig transformeret underholdningslandskabet og det konkurrencemæssige område, hvor free-to-air-tv opererer, samt vendte definitionen af ​​"betalings-tv" på hovedet, " sagde professor Lotz.

"Men Netflix-modellen har været den rigtige gamechanger. Tidligere, kerneforretningen for kanaler som BBC, ABC eller NBC, der bestiller og betaler broderparten af ​​produktionsafgifterne for serier, har været landsbundet, selv om disse shows en dag ville være tilgængelige for publikum i mange lande.

"Netflix' tilbøjelighed til at bestille serier i flere lande, og derefter gøre dem tilgængelige for de fulde 150 - nogle millioner abonnenter samtidigt, er uden fortilfælde og noget ingen tv-kanal kunne gøre. Et lokalt eksempel på dette er 'Hannah Gadsby:Nanette, ' hvilket har givet den australske komiker en ny global profil. Hun har nu et andet Netflix-show - 'Hannah Gadsby:Douglas.' Og selvom mange tror, ​​at Netflix konkurrerer med Amazon Prime Video, Apple TV+, Stan og Disney+, ingen af ​​disse tjenester viser bevis for at støtte multinational produktion i et omfang, der kan sammenlignes med Netflix. Vores forskningsprojekt har samlet en database over serier bestilt af Netflix (helt eller delvist) og deres oprindelsesland. Vi har fundet ud af, at mere end halvdelen af ​​titlerne er produceret uden for USA, og den første analyse af Netflix originale film tyder på et lignende mønster."

Imidlertid, Professor Lotz sagde, at Netflix aldrig kunne udvikle den dybde af indhold, der er nødvendigt for at erstatte nationale udbydere, især public service-stationer, der er centrale for kulturhistoriefortælling.

"Det er svært at forstå, om noget af Netflix' ejendommelighed skyldes dets globale rækkevidde, forretningsmodel eller distributionsteknologi, men det er afgørende spørgsmål at stille. Og fører disse egenskaber til tilgængeligheden af ​​historier, tegn, og steder, der ikke er let tilgængelige? Hvis så, dette er en bemærkelsesværdig fordel for publikum, " hun sagde.

"Vi bør også spørge, hvordan disse egenskaber påvirker mulighederne for forfattere, producenter, og skuespillere, der måske genovervejer den slags historier, der skal fortælles for at sælge internationalt. Det er i stigende grad nødvendigt at appellere til publikum uden for en bestillingskanals land. Selvom Netflix næppe vil eliminere nationale udbydere, det er ved at omkonfigurere det konkurrencemæssige landskab."

Professor Lotz postede også en blogserie, "Netflix 30 Q&A, " i de seneste måneder, der undersøger forskellene i SVOD-forretningen, og hvordan den tillader Netflix forskellige programstrategier end lineære, annonceunderstøttede kanaler.

"De langsigtede og globale rettigheder, som virksomheden søger i sine kommissioner, har krævet væsentlige ændringer i aflønningsnormerne for dem, der laver dens serie, og det er stadig uklart, om de nye normer svarer til lavere løn, " hun sagde.

"Nationale tv-selskaber bekymrer sig om at holde trit med de eskalerende gebyrer, som Netflix kan støtte for sine prestigeserier og klager over en uretfærdig spilleplads, hvor Netflix ikke er underlagt de samme lokale indholdsregler og andre krav. Men erhvervs- og kulturanalytikere må stoppe med at forsøge at skohorn Netflix i samme kategori som lineære kanaler og streamingtjenester, der har til formål at skubbe amerikansk indhold til udlandet. I løbet af sin 23-årige eksistens, Netflix har udviklet sig gentagne gange. Måske giver denne konstante ændring næring til dens misforståelse."