Mangel på mangfoldighed betyder box-office blues til Hollywood-film, undersøgelse viser

Filmstudier kan forvente at miste op til $130 millioner per film, når deres store tilbud mangler autentisk mangfoldighed i deres historiefortælling, konkluderer en UCLA-rapport offentliggjort 6. oktober. Analysen er baseret på mere end 100 film udgivet mellem 2016 og 2019.

Forskere med det UCLA-baserede Center for Scholars and Storytellers anslår, at film med stort budget - dem på i alt 159 millioner dollars eller mere - vil pådrage sig et betydeligt tab i åbningsindtægter fra weekendens billetkontorer, når der er lidt race, kulturel eller anden mangfoldighed blandt medvirkende og crew. En film til $159 millioner, de forudsiger, vil miste $32,2 millioner i den første weekend, 20 % af budgettet, med et potentielt samlet tab på $130 millioner - svimlende 82% i alt.

En film til $78 millioner, de vurderer, vil miste $13,8 millioner i løbet af åbningsweekenden, med et potentielt samlet tab på $55,2 millioner, eller 71 pct.

"Vi spurgte, hvad koster det at mangle mangfoldighed? Hollywood er en forretning, og ingen virksomhed ønsker at efterlade penge på bordet, "sagde undersøgelsens seniorforfatter, Yalda Uhls, en UCLA adjungeret adjunkt i psykologi og grundlægger og administrerende direktør for centret.

"Selvom det er afgørende at øge numerisk repræsentation bag og foran kameraet, virkelig at styrke mennesker med forskellig baggrund er nøglen, " tilføjede hun. "F.eks. sørg for, at forfatterværelset er åbent for afvigende meninger, at der kastes et bredt net til ansættelse, og det yngre, mindre faste stemmer opmuntres."

Box office-succesen for så nyere film som "Coco, " "Black Panther" og "Crazy Rich Asians" har vist, at mangfoldighed blandt medvirkende og centrale beslutningstagere kan være yderst profitable. UCLA's Hollywood Diversity Report, produceret årligt af et team af forskere, herunder UCLAs samfundsvidenskabelige dekan Darnell Hunt, har vist, at mens film med racemæssigt forskellige cast klarer sig bedre i billetkontoret, minoriteter og kvinder har stadig langt tilbage for at opnå paritet med deres hvide og mandlige modparter, især i skrive- og instruktionsopgaver.

"USA har en lang vej at gå for at sikre, at vores historier og de historier, vi fortæller om vores egen historie, virkelig afspejler alle dets folk, " sagde Uhls. "Vi håber, at vores resultater fungerer som en opfordring til handling for industrien."

Til deres analyse, forskerne lavede en vurdering, de kalder "autentisk inkluderende repræsentation, " eller AIR, som brugte data fra det mangfoldighedsfokuserede film- og tv-anmeldelseswebsted Mediaversity Reviews til at identificere film, der indeholdt forskellige stemmer, mennesker og kulturer, både foran og bag kameraet, såvel som dem, der ikke gjorde det. Deres anmeldelser måler også, hvor autentiske og ægte film var ved at portrættere forskellige kulturer. I alt, forskerne analyserede 109 film.

De sikrede, at Mediaversitys data var sammenlignelige med en anden robust kilde til diversitetsvurderinger, Giv min film karakter, og at webstedets overordnede filmplaceringer korrelerede tæt med placeringerne hos de kendte filmanmeldelsesaggregatorer Metacritic og Rotten Tomatoes.

Rapportens forfattere brugte derefter en statistisk analyseteknik kaldet multipel lineær regression til at estimere det forventede tab af indtægter for de film, der manglede AIR i tre produktionsbudgetklassifikationer:lille ($15 millioner eller mindre), gennemsnitlig (ca. $78 millioner) og stor ($159 millioner eller mere).

"Storytelling, der mangler AIR i race, køn og seksualitet kan have umiddelbare og betydelige omkostninger, " sagde Gerald Higginbotham, en UCLA psykologi doktorand og hovedforfatter af rapporten, "Ud over at tjekke en boks:Mangel på autentisk inkluderende repræsentation har omkostninger ved billetkontoret."

Måske ikke overraskende, små budgetfilm inkluderet i analysen, såsom "Måneskin, " fra 2016 (budget:$4 millioner, samlet billetkontor:$26 millioner), og "Lady Bird, " fra 2017 (budget:$10 millioner, samlet billetkontor:$48 millioner), scoret dramatisk højere på AIR end det overvældende antal film med stort budget.

Forskerne analyserede resultaterne fra den første weekend i USA, fordi disse tal nøje fanger publikums efterspørgsel før mund-til-mund, anmeldelser og udgivelsen af ​​nyere film påvirker fremmødet. Første weekend kassekvitteringer, især til brede udgivelser, tegner sig typisk for omkring 25 % af en films samlede indtægter, Uhls sagde, så enhver reduktion af billetkontoret i løbet af den første weekend vil typisk påvirke filmens samlede økonomiske succes.

"Mens vores resultater er specifikke for box office, vi mener, at vi bredt fangede de mere umiddelbare omkostninger ved at mangle AIR, som er relevant for andre former for udgivelser og indholdstyper, " sagde Higginbotham.

Forskerne tilbyder adskillige anbefalinger til Hollywood-studier og andre filmskabere, inklusive:

• Implementer eksplicitte normer og retningslinjer for at sikre, at alle synspunkter bliver delt.
• Ansæt forskellige casting-instruktører, der kan bringe originale og dynamiske talenter ind fra underrepræsenterede grupper.
• Inddrag ekspertise i begyndelsen af ​​udviklingsprocessen, ikke som et plaster senere.
• Inkluder modstereotypiske, flerdimensionelle karakterer. Undgå stereotyper ved at portrættere farvede karakterer med rige identiteter.
• Hvis der er et forfatterværelse, sikre, at alle stemmer, synspunkter og erfaringer bliver hørt og velkomne.

"I lyset af den nationale samtale om systemisk racisme, det er langt forbi tid for underholdningsmedieskabere at tænke ud over numerisk repræsentation på skærmen som en markør for 'inklusivitet og mangfoldighed,' "" sagde Uhls. "Alsidig repræsentation i race, køn, seksuel orientering, handicap og deres vejkryds, især bag kameraet, er stadig mangelfuld og langsom til at ændre sig. Uden at inkludere en bredere række af stemmer på alle niveauer af en produktion, fra scenograf eller kostumedesigner til instruktør eller skuespiller, historier og karakterer vil fremstå som stereotype."