Binge watching er dårligt for seere og erhvervslivet

Folk, der ser frem til at se deres yndlings-tv-shows i løbet af ferien, kan blive overrasket over at opdage, at det ikke kun er dårligt for streamingplatforme, men påvirker også deres personlige seeroplevelse negativt.

Jeff Galak, lektor i marketing ved Carnegie Mellon University's Tepper School of Business, har fundet ud af, at bingers har en tendens til at se for hurtigt for deres eget bedste.

"Når folk får lov til at forbruge fornøjelige oplevelser som tv-shows i deres eget tempo, de oplever meget af det, vi kalder 'hedonisk tilbagegang, '" sagde Galak. Denne idé om "hedonisk tilbagegang" taler om, hvordan nydelsen af ​​engang elskede oplevelser aftager med gentagelser.

"På den anden side, når folk er tvunget til at bremse, hvor hurtigt de indtager, de har en tendens til at blive ved med at nyde deres yndlingsoplevelser meget længere, " sagde Galak. "For streamingtjenester med en langsommere visningsplan, seerne vil faktisk nyde det, de ser mere, og over en længere periode."

Fordi deres nydelse ikke aftager, Galak sagde, at folk vil blive ved med at se flere afsnit og sæsoner, før de stopper. Derudover i kraft af det faktum, at de gennemgår en sæson i et langsommere tempo, de kan nyde et tv-program i en længere periode.

Galaks kollega Pedro Ferreira, lektor i informationssystemer i CMU's Heinz College of Information Systems and Public Policy, sagde, at mange streamingtjenester købte sig ind i binge watching som en måde at få forbrugerne foran skærmen så meget som muligt. Men selv med platforms dybe kataloger, forbrugere har stadig begrænset tid og specifikke præferencer for, hvad de gerne vil se. Mens binge watchers bliver ved med at vende tilbage til en platform for at søge efter mere indhold, Ferreira sagde, at de til sidst vil se kvaliteten af ​​deres kampe falde, hvilket kan få dem til at annullere deres tjeneste.

"Imidlertid, det ville være svært at tage binge watching fra forbrugerne nu, fordi de er vant til dette høje intensitetsforbrug, " sagde Ferreira. "Men hvis en platform gør det, så tror jeg, at alle platforme vil gøre det. Alle indser lige nu, at du ikke har nok indhold til at brødføde binge-watchers interesser."

Ferreira og Galak peger også på det åbenlyse:Binge-watching giver forbrugerne mulighed for hurtigt at forbruge det indhold, de ønsker at se, og, på tur, opsige deres abonnement tidligere, end de ellers ville have gjort.

Nogle platforme, såsom Disney+ med "The Mandalorian, "udgiver programmer på en episode-for-episode basis, og det kan hjælpe med at fastholde seerne i længere tid. Men Ferreira sagde, at en udgivelse en gang om ugen måske ikke er nok til at motivere seerne til at blive ved med at se. Han sagde, at der sandsynligvis er en optimal kadence mellem en udgivelse en gang om ugen og at udgive en hel sæson på én gang for at holde seerne hooked.

"Hvis en ny abonnent kan overvåge alt, der interesserer dem inden for en platforms gratis prøveperiode, så betaler de måske aldrig et abonnementsgebyr, " sagde Ferreira. "Det påvirker industrien ganske dramatisk."