Nostalgi er ikke, hvad den plejede at være

At udnytte nostalgi er en slidt følelsesmæssig tilgang til at lokke kunder til at købe et produkt eller en tjeneste. Nyt arbejde i International Journal of Electronic Marketing and Retailing , har set på, hvordan en persons karakter påvirker, hvorvidt de er modtagelige for det, der almindeligvis omtales som nostalgimarkedsføring. Et af hovedresultaterne fra arbejdet er, at givet et produkt af høj kvalitet, vil nostalgi markedsføring være en succes, selv givet en samtidig høj pris, holdet har fundet.

Kyunghee Kim, Ahreum Hong, og Yannan Li fra Graduate School of Technology Management ved Kyung Hee University i Sydkorea forklarer, hvordan nostalgi appellerer på et følelsesmæssigt plan for mange mennesker. Det bruges i mange områder af menneskelige bestræbelser bøger og film, mode og mad, og mere bredt i markedsføringen af ​​sådanne ting. "Folk har ofte gode minder om deres fortid og nyder at se tilbage på glade tider, " skriver holdet. "De nyder at blive mindet om glade minder med familie og venner." Som sådan, at inkorporere temaer eller produkter fra tidligere marketingfolk kan skabe en unik følelsesmæssig følelse hos deres formodede kunder.

Holdet peger på, at der er negative associationer til nostalgi. I de seneste år, snarere end at blive opfattet som en positiv ting, der har været et forslag om, at nostalgi på en eller anden måde er et psykologisk problem forbundet med et uforløst ønske om fortiden. Dette er så forbundet med melankoli, depression, og ensomhed. Et mere holistisk syn på nostalgi ville være inklusiv sådanne negative konnotationer, men også den mere positive side. Et afbalanceret syn på nostalgi ville se det som en kompleks følelse eller stemning forbundet med refleksion over fortiden, uanset om mennesker, erfaring, ideer, eller genstande, der ikke længere er en del af en persons nuværende situation.

Teamet foreslår, at marketingfolk skal reflektere over, hvordan nostalgi "ikke er, hvad det plejede at være", hvis de skal drage fordel af forbedret salg, når de udnytter denne følelse i deres reklameindsats.