Analyse af COVID-19s effekt på tøjindustrien

Mens COVID-19 ramte tekstil- og beklædningsindustrien særligt hårdt, virksomheder med en stærk online tilstedeværelse, flere produktionssteder og en evne til hurtigt at justere deres varer var bedre i stand til at modstå pandemiens påvirkning, ifølge en ny undersøgelse fra University of Missouri.

Li Zhao, en adjunkt i MU's Institut for Tekstil &Apparel Management, fandt ud af, at karantæne og arbejde hjemmefra havde en dyb indvirkning på, hvordan folk handlede og den type tøj, de købte under pandemien.

"Fordi folk har opholdt sig inde, de har ikke været udenfor, de har ikke været på ferie eller endda fester, " sagde Zhao. "Dette har haft en dyb indvirkning på modeindustrien. Folk havde ikke brug for så meget trendy tøj og har i højere grad stolet på komfort og lang levetid."

Zhao, som lærte førstehånds om modeindustrien, mens hun voksede op i sin mors selvejede butik, sporet, hvordan pandemien påvirkede flere virksomheder inden for tekstil- og beklædningsindustrien. Hun inddelte effekterne i tre områder:ændringer i virksomhedernes design og produktudvikling, indkøb og fremstilling, samt engros- og detaildistribution.

Det, hun opdagede, var, at pandemien resulterede i ændringer i design og produktudvikling af virksomheder, som f.eks. justeringer af tøj for at passe til beskyttende krops- og ansigtsbrug; sortimentsplanlægning, som skiftende sæsonbestemte tendenser; og manglende efterspørgsel efter ny mode, resulterer i en stigning i klassiske designs med længere levetid. Faldet i efterspørgslen efter ny mode kommer højst sandsynligt fra en øget mængde tid brugt inde, sagde Zhao.

"Modeindustrien handler om kreativitet, " sagde Zhao. "Hvis du er et firma, der specialiserer sig i festkjoler, for eksempel, pandemien kunne have været et skadeligt slag. Imidlertid, der er måder omkring dette. Succesrige virksomheder var kreative nok til at tilpasse deres forretningsmodeller for at imødekomme den nye efterspørgsel."

Pandemien har også resulteret i en stigning i efterspørgslen efter moderigtigt PPE, eller personlige værnemidler, da mange ønsker at holde sig i sikkerhed og holde sig ajour med de nuværende trends på samme tid. Zhao sagde, at mange virksomheder ønskede at træde ind på dette område, men de var ikke ordentligt forberedt, da der er en række restriktioner og certifikater nødvendige for at starte produktionen. Hun bemærkede også, at det ville være mere fordelagtigt for sundhedspersonale, hvis der eksisterede en database, der kunne hjælpe med at bestemme, hvilke virksomheder der havde gennemgået procedurerne for at sælge FDA-regulerede masker.

Der skete flere ændringer i indkøb og produktion for disse virksomheder. Zhao fandt ud af, at virksomheder med stor diversificering af indkøb havde størst succes under pandemien. Sourcing diversificering er, når virksomheder akkumulerer produkter fra flere forskellige kilder i modsætning til at være fuldstændig afhængige af en bestemt kilde. For eksempel, fordi Kina blev ramt så hårdt af pandemien, virksomheder, der kun havde investeret deres produktion i Kina, kæmpede sammenlignet med virksomheder, der investerede i flere lande.

Et andet område, der blev massivt ramt af pandemien, var detail- og engrosdistribution. Ifølge undersøgelsen regeringsmandater og en tilstrømning af folk, der arbejder hjemmefra og social distancering, gjorde det ekstremt vigtigt at have en online platform, der kan hjælpe med distribution, da mange butiksfacader lukkede.

Med den måde, det er blevet påvirket af pandemien, Zhao foreslog, at tekstil- og beklædningsindustrien skulle tilpasse sig en ny normal. Hun sagde, at det er vigtigt, at virksomheder samarbejder og koordinerer med andre virksomheder med forskellige funktionaliteter, hvilket begrænser effekten af ​​en pandemi-lignende hændelse. Hun foreslog også, at en online tilstedeværelse er meget vigtig for en virksomheds eller et selskabs velbefindende.

"Du skal tænke på den digitale transformation, " sagde Zhao. "Paradigmeskiftet har allerede fundet sted. Du kan ikke vente. Kunder har vist et nyt ønske om at handle online, og grossister har brug for nye måder at promovere deres produkter på gennem virtuelle messer. Imidlertid, det har også påvirket produktionen. Der er muligheder for at udnytte de seneste innovationer til at bringe produktionen tilbage til udviklede lande."

"Responsing to the COVID-19 Pandemic:Practices and Strategies of the Global Clothing and Textile Value Chain" blev offentliggjort i Tøj- og tekstilforskningstidsskrift .