Virksomheder, der får mere mediesynlighed, kan forvente at præstere bedre

Virksomheder, der er mere synlige i medierne, øger deres værdi og deres aktieafkast, ifølge ny forskning fra Aalto Universitet og Goethe Universitet.

Adjunkt Michael Ungeheuer ved Aalto University School of Business og professor Alexander Hillert ved Goethe University analyserede forholdet mellem virksomhedernes synlighed og aktieafkast ved hjælp af omfattende data om nyhedsdækning af amerikanske virksomheder fra 1924 til 2019.

Forskerne fandt ud af, at virksomheder med højere mediesynlighed udviser forudsigelige forbedringer i corporate governance, en højere sandsynlighed for tvungen CEO-omsætning efter dårlige resultater, samt højere salgsvækst og højere rentabilitetsvækst.

"Vores forskning tyder på, at fremtidige afkast for mere synlige virksomheder er væsentligt højere. Dette giver ny indsigt i den almindelige opfattelse af, at mediedækning påvirker en virksomheds kapitalomkostninger gennem en reduceret risikopræmie for velkendte firmaer, siger Ungeheuer.

Men hvorfor er dette? Forskerne hævder, at deres forskning understøtter tidligere undersøgelser, der har antydet, at mediedækning kunne øge salget, svarende til produktmarkedsannoncering.

Såvel som dette, deres forskning viser, hvordan medierne kunne spille en overvågningsrolle og forhindre værdiødelæggende adfærd hos ledere.

"Hvis disse positive effekter af synlighed på rentabiliteten ikke er tilstrækkeligt prissat, en positiv sammenhæng mellem synlighed og fremtidige aktieafkast følger, siger Ungeheuer.

Så, denne forskning indebærer en positiv rolle for medierne, og mere generelt, en positiv rolle for virksomhedens synlighed.

Som sådan, ledere bør lære om værdien af ​​synlighed fra aktiemarkederne og, dermed, øge deres indsats for at forbedre virksomhedens synlighed i medierne.