Influentere på sociale medier skal forblive et skridt foran konkurrenterne, både hvad angår indhold og platform

Med flere sociale medieplatforme og millioner af mennesker, der strømmer til online hver dag, er det ingen overraskelse, at så mange mennesker ønsker at blive skabere af digitalt indhold – eller endnu bedre:influencers.

En influencer er en person, hvis onlinevideoer, billeder eller podcasts følges, lyttes til og har tillid til af et betydeligt publikum. De promoverer mærker såvel som nye produkter og tjenester.

Influentmarketingvirksomheden, som Bloomberg rapporterer er en voksende industri på 20 milliarder dollars, startede i 2011 på YouTube, da videogiganten på sociale medier tog beslutningen om at tiltrække flere premium-annoncører og hæve kvaliteten af ​​deres programmering, ifølge Atlantic.

Dette fik YouTube-ledere til at opsøge en voksende klasse af brugere, der tiltrak et stort publikum på den sociale platform. Disse brugere blev senere kendt som "YouTube-stjerner", selve starten på influencer marketing-virksomheden.

Selv i dag er et vigtigt skridt til at blive en succesfuld influencer at være en af ​​de første brugere på en ny social medieplatform, ifølge Koen Pauwels, anerkendt professor i marketing ved Northeastern og meddirektør for Digital, Analytics, Technology and Automation Initiative .

Facebook, Instagram, Twitter og TikTok sluttede sig for længe siden til YouTube i influencer-arenaen, men den samme strategi gælder nu, som for ti år siden. Hvis der er færre mennesker, der gør præcis det, du gør, jo bedre, siger Pauwels.

"Der er nogle banebrydende fordele, som vi kalder det," siger han. "Og så inden for marketing har vi segmenterings- og målretningstilgangen. Du skal være i de kanaler, hvor din kunde er. At have en multikanaltilgang hjælper dig med at nå ud til folk, som ellers ikke ville blive nået."

Amy Pei, assisterende professor i marketing ved D'Amore-McKim School of Business i Northeastern, er enig i, at influencers altid skal være et skridt foran deres konkurrenter, både hvad angår indhold og platform.

"Da TikTok først dukkede op (for fire år siden), var det ikke som et stort problem. Folk var for det meste stadig på YouTube eller Instagram," siger Pei. "Så hvis du på det tidspunkt foretog den rigtige vurdering, eller du tog den rigtige satsning, migrerede du til TikTok, og så blev du stor."

Hver social medieplatform har sin egen demografi, der inkluderer alder, køn og antal aktive brugere. Dette inkluderer TikTok, den ekstraordinært populære videoapp, der ifølge BBC News har flere seere end YouTube.

Men siden det først blev gjort tilgængeligt uden for Kina i 2018, har TikTok modtaget modreaktioner fra politikere over hele kloden, som frygter, at brugernes data kan ende i de forkerte hænder, eller seertal kan blive formet af kinesiske propagandister, rapporterer Economist.

Tilbage i 2020 blev platformen forbudt i Indien, hvis regering hævdede, at appen "stjæler og i det skjulte transmitterer" brugernes oplysninger. To måneder senere udstedte tidligere præsident Donald Trump en bekendtgørelse, der kræver, at TikTok skal sælges til et amerikansk firma inden for 45 dage, ellers står over for et forbud. Bekendtgørelsen blev senere tilbagekaldt af præsident Joe Biden.

På grund af dette siger Pauwels marketing på tværs af kanaler er særligt vigtigt for TikTok-influentere.

"For blot et par år siden var der en mulighed for, at TikTok ville blive forbudt," siger Pauwels. "Det er altid vigtigt at huske som influencer, at du virkelig er afhængig af platformen, som kan ændre sig til enhver tid."

Influentere på sociale medier tjener penge på en række måder, herunder ved at skubbe sponsoreret indhold, fungere som brandambassadører og få en del af webstedsannonceringen. Men det er ikke så nemt, som det ser ud.

Alexandra Morales er en nordøstlig studerende, der studerer business marketing og grafisk design. Hun har over en million følgere på TikTok, men siger, at det ikke er den bedste beslutning at være afhængig af sociale medier som hovedindtægtskilde.

"Jeg tror for hver deres egen, at man helt sikkert kan få en stabil indkomst gennem det, men det er måske ikke så givende, som man tror," siger hun.

Pei foreslår at starte langsomt med få forventninger.

"For alle, der ønsker at gøre dette som et fuldtidsjob, som en karriere, burde de måske kaste sig ud i det, gøre det som en hobby, men en mere seriøs hobby, eller måske prøve at gøre det på deltid i et stykke tid , og se, om de har det, der skal til, eller om det er den livsstil, de leder efter,« siger hun. + Udforsk yderligere

YouTube Shorts hylder 1,5 mia. brugere og tager på sig TikTok