Forsker udvikler model af influencer-betydning inden for Instagram-netværk

En undersøgelse offentliggjort i International Journal of Electronic Marketing and Retailing har givet ny indsigt i indflydelsesrige sociale medier, især med fokus på dem i kvindemodesektoren på den velkendte platform for billed- og videodeling Instagram.

I en afvigelse fra tilgangen fra tidligere undersøgelser har Jens K. Perret fra International School of Management i Köln, Tyskland, brugt netværksstatistikker og centralitetsforanstaltninger til at etablere en model af influencer-betydning inden for deres netværk.

Perret analyserede data fra 255 influencers, der dækkede en fireårig periode. Influencers er løst defineret som enkeltpersoner eller endda virksomheder, der har en betydelig online tilstedeværelse og indflydelse på en eller flere sociale medieplatforme. De har typisk et stort antal følgere og et højt niveau af engagement med denne målgruppe med hensyn til deres deling af indhold og godkendelse af deres fans.

Emner som mode, skønhed, livsstil, fitness og spil har mange fremtrædende influencers. Influencers arbejder ofte med brands for at promovere produkter eller tjenester til deres følgere, og de kan derfor have en vigtig effekt på marketingstrategier for virksomheder.

Arbejdet har fundet fire hovedfaktorer, der bidrager til en influencers betydning:følgere, rækkevidde, engagementsrate og opslagsfrekvens. Gennem regressionsanalyse og kunstige neurale netværk undersøgte Perret, hvor konsekvente disse faktorer var med hensyn til at påvirke influencerens forhold.

De praktiske implikationer af arbejdet er, at det tilbyder en metode til at evaluere en influencers betydning ved hjælp af let tilgængelige metrics. Dette kan strømline processen for udvælgelse af influencers for virksomheder, der søger at rekruttere influencers til deres marketingkampagner. Det giver også solide beviser, der kan bruges i rimelige kompensationsforhandlinger mellem virksomheder og influencers.

Mens undersøgelsen fokuserede på Instagram, kunne den samme tilgang fungere lige så godt med andre sociale medieplatforme og endda i andre kulturelle sammenhænge. Dette kunne åbne muligheden for relateret forskning i sociale mediers dynamik og influencer marketing.