Hvorfor kretek – ingen almindelig cigaret – trives i Indonesien

Under deres 10-minutters gåtur til skole i Malang, en by i det østlige Java, Indonesien, hvor Marina Welker forskede i 2015-16, passerede hendes børn dusinvis af cigaretreklamer knyttet til små butikker og madboder – næsten 120 tur/retur.

Det var et mål for rygnings udbredelse i Indonesien, verdens næststørste cigaretmarked, hvor rygere – inklusive 2 ud af 3 mænd, men kun 5 % af kvinderne – indtager mere end 300 milliarder cigaretter årligt. Mere end en kvart million indonesere dør af tobaksrelaterede sygdomme hvert år.

Selvom de er forbudte i USA og mange andre lande, udgør tobakscigaretter med nelliker kaldet "kretek" (der henviser til den knitrende lyd af brændende nelliker) 95 % af det indonesiske marked.

"Cigaretten forårsager skade og død, når den bruges efter hensigten, og den er ikke nogen almindelig handelsvare," skriver Welker, lektor i antropologi ved College of Arts and Sciences, i sin nye, åben adgangsbog, "Kretek Capitalism:Making, Marketing, og forbrug af nellikecigaretter i Indonesien."

"Kreteket er til gengæld ikke nogen almindelig cigaret."

Med fokus på Sampoerna, et Philip Morris International-datterselskab, der hævder en tredjedel af det indonesiske cigaretmarked, undersøger bogen, hvordan kretek-producenter har taget globale tobaksteknologier til sig og hvervet indonesere til at arbejde på deres vegne på marker og fabrikker, i detailforretninger og sociale sammenkomster, og online. Welker diskuterede sin forskning med Chronicle.

Kretek producerer en tydelig sanseoplevelse for mange besøgende, skriver du. Hvordan så?

Enhver, der har været i Indonesien, vil være bekendt med lugten af ​​nellikecigaretter, som er forskellig fra "hvid cigaret"-røg, fordi den har alt dette krydderi, som røgelse. Selve røgen er tungere, sådan som den hænger i luften, som kan blive meget mættet af cigaretrøg. Når tobakskontrolgrupper måler luftkvaliteten ved indendørs og udendørs arrangementer, finder de ud af, at det er ret giftigt.

Og visuelt beskriver du den blitz af reklamer, mange beboere møder, inklusive dine børn, når de gik til og fra skole.

Det var bare almindelige gader, ikke travle færdselsårer. Under en lignende gåtur til skole i USA så mine børn ikke en eneste cigaretannonce. Der er en uretfærdighed i det. Det er ikke som om, vi ikke har nogen cigaretreklamer i USA. Her er de mere målrettet mod lavere indkomster og farvede. Men det er heller ikke det niveau af mætning. En af de ting, jeg tænker på i bogen, er alt det arbejde, det kræver, og al den relationsopbygning, der er involveret i at skabe et miljø, der er så mættet med reklamer.

Hvad adskiller Indonesien og kretek fra andre cigaretmarkeder?

Det er en historie om både særpræg og ligheder. Der er naturligvis et særpræg ved cigaretindustrien, fordi det er en dræbervare. Så med kretek, der indeholder nelliker, hævder "kretek-nationalistiske" organisationer, at dette indfødte krydderi, kombineret med den nye verdens afgrøde af tobak, udgør en særlig vare, der er afgørende for kulturarven, for tusindvis af landmænd og fabriksarbejdere og for lokale økonomier.

Museer præsenterer industrien som noget indfødt, der romantiserer kretek i et positivt, håndværksmæssigt lys - svarende til dets portrættering i den nylige Netflix-serie "Cigarette Girl". Råvarenationalister anerkender ikke, hvordan industrien har taget Big Tobaccos globale strategier og teknologier til sig – fra mekanisering og reklamer til vildledende påstande om, at filtrerede, "milde" og "lette" cigaretter er sikrere, til at bruge sociale medier og influencers til at tiltrække unge rygere.

Hvorfor er kretek og rygning så populært i Indonesien?

Industrien har haft stor succes med at sikre et slapt reguleringsmiljø. Cigaretpakker har grafiske, blodige advarselsetiketter. Men det mest centrale har været at opretholde et miljø, hvor du kan have så voldsom reklame. Politikere - der overvejende er mænd, hvor rygere overvejende er mænd - opfanger ofte kretek-nationalistiske fortællinger om en særpræget national vare, der beskæftiger så mange mennesker, og som ville lide under nye skatter eller restriktioner. Min bog fokuserer på industriens succes med at tilmelde mange slags arbejdskraft for at sikre sin egen succes.

Hvor vigtig rolle har Phillip Morris og andre internationale firmaer spillet i branchens succes?

Indonesien var det eneste sydøstasiatiske land, der ikke ratificerede Verdenssundhedsorganisationens rammekonvention om tobakskontrol i 2003, og derfor flyttede de ind. Mens de prædikede en futuristisk "røgfri" vision i overvejende hvide og vestlige lande med højere indkomst, de udvidede konventionelle brændbare cigaretoperationer på steder som Indonesien.

Nogle har beskrevet at besøge Indonesien som at gå tilbage i tiden og ligne vestlige lande for årtier siden med hensyn til rygning. Er du enig?

Tidsrejsetropen er problematisk og stødende på mange måder. Indonesien er ikke frosset i 1950'erne. Det har billedlige sundhedsadvarsler, som USA ikke har, så det er uden tvivl foran i den henseende. Denne diskurs om tilbageståenhed og skam skaber plads til kretek-nationalistiske fortællinger til at sige:"Vi er ikke bagud, vi har denne særlige vare, og vi har ikke brug for din neokoloniale tobakskontrol."

Hvad kan hjælpe med at reducere rygning der?

Indonesien har en tobakskontrolbevægelse, men den er meget tynd på jorden sammenlignet med cigaretindustriens allestedsnærværende og økonomiske magt. Det er et overvejende muslimsk land, og der har været en vis stærk artikulation, men begrænset optagelse af ideen om, at rygning og cigaretter er "haram" eller forbudt, så det er ét sted med potentiale.

Der er brug for mere anerkendelse af kønsvold i branchen. Der sættes spørgsmålstegn ved drenge og mænds maskulinitet, hvis de ikke ryger, og kvinder lider både af den kropslige del af røg fra omgivelserne såvel som rygningens omkostninger for husholdningernes økonomi, hvilket er enormt.

Og så også tænke på klasseuretfærdighed. Som i USA er fattige mennesker, der har mindst råd til konsekvenserne, mere tilbøjelige til at ryge end indonesere med højere indkomst. Billedet er langt mindre rosenrødt, end industriens fortalere og kretek-nationalister gør det til.

Leveret af Cornell University