Taknemmelighed eller skyld? Folk bruger mere, når de 'betaler det frem'

Når folk betaler det frem, gør de noget venligt for en anden uden at forvente noget til gengæld. Denne venlighedshandling kan få dem til at føle sig godt tilpas med sig selv og skabe en følelse af taknemmelighed. Denne positive følelse kan så få dem til at bruge flere penge, da de er mere tilbøjelige til at føle sig generøse og villige til at skille sig af med deres penge.