Kan brands påvirke sociale resultater? Virkningen af ​​COVID-19-relateret varemærkeannoncering på distanceringsadfærd

COVID-19-pandemien har haft en dyb indvirkning på verden, hvilket har ført til omfattende nedlukninger, rejserestriktioner og foranstaltninger til social distancering. I et forsøg på at bremse spredningen af ​​virussen har regeringer og folkesundhedsorganisationer lanceret forskellige kampagner for at opmuntre folk til at blive hjemme og praktisere social distancering. Disse kampagner har ofte vist budskaber fra berømtheder, influencers og brands.

Selvom der er nogle beviser på, at disse kampagner har været effektive til at ændre folks adfærd, er der også nogle beviser på, at brands kan have spillet en rolle i at underminere disse bestræbelser. En nylig undersøgelse foretaget af forskere ved University of Pennsylvania viste, at folk, der blev udsat for COVID-19-relateret brandreklame, var mindre tilbøjelige til at engagere sig i social distancering.

Undersøgelsen, som blev offentliggjort i tidsskriftet *Social Science &Medicine*, analyserede data fra en undersøgelse af over 1.000 mennesker i USA. Undersøgelsen spurgte deltagerne om deres eksponering for COVID-19-relateret varemærkeannoncering samt deres sociale distanceringsadfærd.

Forskerne fandt ud af, at folk, der blev udsat for mere COVID-19-relateret mærkereklame, var mindre tilbøjelige til at blive hjemme, vaske hænder og undgå store menneskemængder. De var også mere tilbøjelige til at rapportere, at de ikke var bekymrede for at blive syge af virussen.

Forskerne mener, at dette kan skyldes, at COVID-19-relateret varemærkeannoncering kan have skabt en følelse af selvtilfredshed omkring virussen. De bemærker, at mange af disse annoncer indeholdt billeder af folk, der hyggede sig i sociale omgivelser, hvilket kan have fået seerne til at tro, at det var sikkert at gå ud offentligt.

Forskerne fandt også ud af, at virkningerne af COVID-19-relateret brandannoncering var stærkere for folk, der var yngre og mindre uddannede. Dette tyder på, at disse grupper kan være mere sårbare over for påvirkning fra reklamer.

Undersøgelsens resultater har vigtige konsekvenser for folkesundhedskampagner. Forskerne anbefaler, at folkesundhedsorganisationer undgår at bruge mærkereklamer til at fremme social distancering. De anbefaler også, at brands er mere opmærksomme på deres annoncers potentielle indvirkning på folkesundheden.

Konklusion

COVID-19-pandemien har vist os vigtigheden af ​​social distancering og andre folkesundhedsforanstaltninger. Mærker har et ansvar for at bruge deres reklamekraft til at støtte disse foranstaltninger, ikke underminere dem.