Hvor meget er dine onlinedata egentlig værd?

Nu ser det ud til, at Facebook-brugere endelig forstår, at de måske ikke bliver opkrævet noget for at bruge den sociale netværkstjeneste, men det er bestemt ikke gratis, ikke efter at være blevet udsat for annonce efter uhyggeligt skræddersyet annonce.

Alligevel ser brugerne stadig ud til at have lang vej at gå for fuldt ud at forstå, hvad Facebook og de andre store teknologivirksomheder virkelig laver. Og, selvfølgelig, Facebook virker lige så langt væk fra at levere, hvad forbrugerne tydeligvis ser ud til at ønske.

Det er min pessimistiske konklusion fra et nyt forskningsnotat fra venturekapitalfirmaet Loup Ventures i Minneapolis, hvor managing partner Doug Clinton besvarede spørgsmålet om, hvad onlinedataene fra en enkelt amerikansk bruger egentlig er værd.

Clinton og hans Loup-partnere er teknologioptimister, med Clinton sagde i denne uge, at folk burde forvente mindst et par problemer med stort set alle innovationer, der gør deres liv bedre.

Han begyndte at se nærmere på emnet, hvad han kaldte sociale data, ikke på grund af Facebooks privatlivsskandale, der stadig udspiller sig, men ved at pusle over tekniske løsninger til at låse op og derefter sælge sine egne personlige data. Et problem, som Loup fandt her - som er, at en bruger ikke er nær så meget værd for Facebook, som forbrugerne synes at tro - tyder også på, at Facebook har en masse arbejde forude for at genvinde forbrugernes tillid.

Som næsten alle ved nu, Google opkræver ikke betaling for at bruge Google Maps, og Facebook opkræver ikke betaling for sine populære Facebook- og Instagram-applikationer. Disse applikationer er næsten for nemme at bruge, da selv nybegyndere kan komme online og kunne lide og blive venner som gale inden for få minutter.

Facebooks forretningsmodel "gratis" deles af andre store teknologifirmaer, et besynderligt resultat af populære Silicon Valley-ideer, der ser ud til at være umulige at holde i hovedet på samme tid.

Den ene var, hvordan teknologisamfundet skulle fejre iværksætterne i denne alder, bygherrer af blomstrende virksomheder som Sergey Brin og Larry Page fra Google eller Mark Zuckerberg fra Facebook. Den anden er, at internettet skal forblive et frit og vidåbent sted, uden statslig indblanding og tilgængelig uden omkostninger for alle med interesse og midler til at komme online.

Problemet med gratis, selvfølgelig, er, at iværksætterne skulle have deres penge fra nogen for at kunne have en virksomhed. Det betød at sælge reklamer.

Silicon Valley-firmaerne tilbød annoncører en anden aftale, selvom, ikke massemarkedstilgangen med 30 sekunders radiospots eller en fjerdedel af en avisside. Facebook lovede annoncer foran øjnene på den helt rigtige person, efter at have lært, hvem det var, ved nøje at være opmærksom på, hvad dets brugere gjorde online.

I mellemtiden Clinton og hans kolleger hos Loup Ventures havde for nylig fundet på en potentiel forretningsmulighed for den nye blockchain-teknologi, bedst kendt nu for at være grundlaget for virtuelle valutaer. Måske kunne forbrugerne bruge sådan noget til at låse deres personlige brugshistorier op på teknologier som Facebooks og Googles. I stedet for at give deres data væk til disse virksomheder, de kunne sælge det.

Så hvad er det værd?

Sidste år genererede Facebook omkring 19,5 milliarder USD i annonceindtægter i USA og Canada fra sine gennemsnitlige månedlige aktive brugere på mere end 235 millioner, arbejder ud til omkring $82 hver. Ret beløbet tilbage, anvende ting som udgifter og skatter, og værdien af ​​deres data pr. bruger er omkring $20,72.

En $20-seddel vil sandsynligvis ikke være nok til at få nogen begejstret over udsigten til at bytte personlige data væk til en virksomhed som Facebook.

Facebook-brugere, selvom, synes ikke at have nogen anelse om, at de er så lidt værd. Da omkring 500 brugere blev spurgt af Loup om det, omkring en fjerdedel svarede med mindre end $25. Det mest populære svar, mere end fire ud af 10, var $500 eller mere.

Selv bevæbnet med årlige ansøgninger fra Facebook og en lommeregner, det er ikke ligefrem nemt for folk at finde ud af, hvad deres data kan være værd. Men det er egentlig ikke Clintons pointe.

Han mener, at ved at sætte et stort tal på værdien af ​​deres egne data, Facebooks brugere siger igen, hvor vrede de var over at have fundet ud af, at deres personlige profil var blevet brugt på en måde, de aldrig ville ønske. Så hvad er deres privatliv værd? Det er uvurderligt.

Hvad de skal gøre ved deres databeskyttelse er ikke indlysende, enten. Facebook udrullede ændringer i sine privatlivsindstillinger, efter skandalen brød ud over, at brugerdata blev udvundet af Cambridge Analytica, et britisk politisk konsulentfirma. Men Clinton fandt ud af, hvor besværligt det kan være at administrere indstillinger.

"Jeg var 10 minutter inde, og jeg var sandsynligvis 10 procent af vejen gennem processen med at finde ud af, hvordan jeg administrerer mine data, " sagde Clinton. "For at gøre det godt, og dette er kun på Facebook, det er nok et timelangt plus-projekt."

Kun én ud af 10 respondenter i Loups undersøgelse sagde, at de ville bruge mere end 20 minutter på at justere privatlivsindstillingerne. Det klart mest populære svar var nul minutter.

Hvis folk ikke engang ønsker at tænke på deres privatlivsindstillinger, én ting for Facebook at gøre, Clinton foreslog i vores samtale, er at gøre flere af standardindstillingerne for privatliv "lukkede" i stedet for åbne. Lad forbrugerne vælge, om de vil dele mere om sig selv for at hjælpe Facebook med at levere bedre annoncer, videoer og andet materiale.

Selvfølgelig, han bemærkede også, at det, folk virkelig ønsker, ikke er helt rationelt. De insisterer på, at deres privatliv bliver fuldstændig beskyttet, selvom de bruger Facebook og Instagram til at sprænge billeder ud af deres børn sammen med masser af meget personlige detaljer over hele verden.

Hvis nogen forstår Facebook-brugernes nysgerrige måder lige nu, du ville antage, at det skal være Facebooks ledere. Det er stadig at se, hvad de kan gøre med disse indsigter.

©2018 Star Tribune (Minneapolis)
Distribueret af Tribune Content Agency, LLC.