Geografisk placering største indikator for mobilapppræferencer

Over hele kloden er smartphones og mobilapps blevet en integreret del af hverdagen, men hvad bestemmer de apps du bruger?

En ny undersøgelse, der involverer UCL, afslører, at det land, du bor i, snarere end dine demografiske data, faktisk er den største indikator for de typer apps, du downloader og bruger.

Studiet, udført i samarbejde med Insight Center for Data Analytics, Irland, Helsinki Universitet, Finland, og Lancaster University, Storbritannien, vil blive præsenteret på MobileHCI 2018-konferencen i Barcelona, Spanien, 3.-6. september.

Forskere fandt ud af, at engelsktalende lande, inklusive Storbritannien, USA, Australien, Canada og New Zealand, såvel som Japan og Sydkorea havde det højeste appforbrug, med den laveste app-brug i Argentina, UAE, Saudi Arabien, Qatar, Pakistan og Indien.

Dr. Mirco Musolesi, der leder UCL Intelligent Social System Lab (UCL Geography), sagde:"Tidligere undersøgelser har ikke fokuseret på geografiske og kulturelle faktorer bag app-brug, i stedet vælger at fokusere på brugsmønstre og adfærd.

"Vores forskning fremhæver, at selvom mobilkommunikation og hyperforbindelse er et globalt fænomen, det land, vi bor i, spiller en stor rolle i at bestemme vores app-præferencer. Forstå hvordan og hvornår folk bruger telefoner, og hvilke apps de interagerer med, er vigtig for studiet af individuel adfærd og samfundet som helhed."

Holdet anvendte storstilet analyse af geografisk, kulturel, og demografiske faktorer i mobilbrug, ved hjælp af data fra 25, 323 Android-brugere, der brugte 54, 776 mobilapplikationer i 44 lande i hele Europa, Amerika, Asien og Oceanien.

Mens Hofstedes Value Survey Model blev brugt til at bestemme tværkulturelle præferencer, finde ud af, at maskuline kulturer, som bestemt af modellen, med mere udtalte kønsroller, som Japan foretrækker personaliseringsapps, der hjælper brugere med lettere at tilpasse deres enhed, mens kollektivistiske kulturer og dem med mere flydende kønsroller som Rusland synes at værdsætte familierelaterede kategorier, såsom uddannelses- og forældreapplikationer. "Individualistiske" kulturer såsom USA favoriserede underholdningsapps og andre fritidsrelaterede kategorier, såsom rejser og lokal, Sport, Helbred og form, og musik og lyd.

De mest populære kategorier for Storbritannien er kommunikationsapps, Social, Rejser og lokalt, og Nyheder og magasiner. Forskerne observerede også, at Storbritannien er kendetegnet ved et applikationsbrugsmønster, der er tættere på andre engelsktalende lande og mere fjernt fra det, der observeres i lande på det kontinentale Europa.

Socioøkonomiske faktorer spiller også en vigtig rolle, når man overvejer mobilbrug. Undersøgelsen viser, at erhverv, uddannelse, og hvor meget en person har i opsparing, er de næstvigtigste faktorer til at bestemme, hvilke apps en person vil bruge. Socioøkonomiske faktorer er vigtigere end alder og køn.

Folk med lignende socioøkonomisk status har en tendens til at bruge deres smartphones på lignende måde over hele kloden. Dette gælder især for personer med lignende husstandsstatus, bor med eller uden børn, og gælder også for professionelle og veluddannede mennesker.

Dr. Ella Peltonen, hovedforfatter på studiet og postdoc-forsker ved Insight Center for Data Analytics, Irland, sagde:"Resultaterne af vores arbejde viser, at der er en stærk sammenhæng mellem den type apps, folk bruger, og deres geografiske og socioøkonomiske faktorer, foreslår, at disse forskellige faktorer bør tages i betragtning, når man studerer mobildata. Ud over, vores resultater kan bruges til bedre at målrette mobilapps i forskellige lande, og til personalisering."

Dr. Musolesi konkluderede:"Resultaterne af denne forskning kan udnyttes i mange sammenhænge, ikke kun kommercielle. Vi kan bruge disse oplysninger til bedre at målrette applikationer til positiv adfærdsintervention eller borgerlig deltagelse. Et specifikt applikationsdomæne er digital sundhed, hvor forståelsen af, hvilke applikationer der er populære i en bestemt region for en specifik socioøkonomisk gruppe, er af fundamental betydning for effektive og systematiske tiltag såsom sygdomsforebyggelse, vaccinationskampagner eller mentale sundhedsinterventioner på lokalt og nationalt plan."