Apples nyhedsabonnementstjeneste en blandet pose for udgivere

På mandag, Apple lancerede, hvad nogle har kaldt et "Netflix for nyheder" - en abonnementstjeneste på $10 om måneden, der giver adgang til hundredvis af magasiner og en håndfuld aviser. Men de fleste store amerikanske nyhedsudgivere deltager ikke.

For Apple, at skubbe ind i tjenester kunne hjælpe med at tromme penge ind, da salget af sit teltprodukt, iPhone, begynde at bremse. Det er også ved at udvikle et underholdningscenter med originale shows og film og lancere et nyt kreditkort.

Læsere får adgang til artikler fra over 300 magasiner, en snert af digitale sider og nogle aviser. Menneskelige redaktører vil vælge historier til appen, som vil skræddersy nyhedsfeeds til en læsers smag. Apple skubbede en privatlivsvinkel, siger, at annoncører ikke vil spore, hvad du læser, som Google og Facebook gør på tværs af apps og websteder.

For udgivere, situationen er kompliceret. Mange store navneblade er om bord, håber, at Apple bringer dem nye betalte læsere. Men mange magasinartikler er allerede tilgængelige gratis online, selv for magasiner, der er bag en betalingsmur. Appen, for nu, mangler de fleste store amerikanske aviser. De kan føle, at de kan finde læsere bedre på egen hånd, eller vær på vagt over for vilkårene for indtægtsdelingen med Apple, sagde Rick Edmonds, en medieanalytiker ved Poynter Institute.

Tidligere forsøg på at sælge bundtede avis- og magasinabonnementer tog aldrig fart i USA. Det er svært at overbevise folk om at betale for endnu et abonnement, især når så meget materiale stadig er tilgængeligt online gratis.

Æble, imidlertid, er stadig Apple. Dens Apple Music-tjeneste har mere end 50 millioner abonnenter på trods af den sene start med musikstreaming. Det kan være svært at få brugere til at downloade en ny app, og det behøver Apple ikke at gøre. Dens eksisterende nyhedsapp, som samler artikler fra hele nettet, allerede kommer installeret på sine enheder. Den nye tjeneste vil være en betalt sektion af den app.

Publikationer, der lige er begyndt at opbygge en digital virksomhed, kan drage fordel af eksponering for Apples næsten 1 milliard iPhone-brugere. "Det er en måde at komme i gang på, " sagde Edmonds. Mange af de involverede medievirksomheder siger, at de ser det som en måde at nå ud til folk, der ellers ikke ville abonnere på. Apple vil angiveligt dele omsætningen 50-50 med udgiverne. Betalinger til hver udgiver vil variere og afhænger af, hvor meget tid, læserne tilbringer med hver enkelt.

Mere end 30 af Merediths magasiner, inklusive Martha Stewart Living, Mennesker og Real Simple, vil være i appen, med de samme artikler og annoncer som trykte abonnenter får, sagde Meredith Magazines præsident Doug Olson. "Vi ser på dette som nye nettoforbrugere, " sagde Olson.

Andre velkendte magasiner i appen inkluderer The Atlantic og store navne fra magasinkraftværkerne Conde Nast og Hearst, inklusive Bon Appetit, Elle, Esquire, New Yorker, O:Oprah Magazine, Vanity Fair, Vogue, og Wired. Conde Nast svarede ikke på spørgsmål.

Tre aviser var inkluderet i Apples præsentation - The Wall Street Journal, Los Angeles Times og Toronto Star. Særligt fraværende var nationale kraftcentre The New York Times og The Washington Post; store amerikanske aviskæder som Gannett, udgiveren af ​​USA Today; og nyhedskanaler som The Associated Press.

Journalen, berømt for sin forretnings- og branchedækning og kommanderer næsten $40 om måneden, vil indeholde "specielt kurerede" nyheder af generel interesse, der er tilgængelige for Apple-kunder. Andre historier vil stadig være der, selvom, hvis det måske er svært at finde – Apple siger, at brugere kan søge efter andre artikler, de vil have i sin app.

Aftalen får Journal-historier i hænderne på folk, der "mest sandsynligt aldrig ville have en chance for at tegne et Wall Street Journal-medlemskab, " sagde Will Lewis, administrerende direktør for tidsskriftets moderselskab, Dow Jones. (Lewis er også medlem af AP-bestyrelsen.) Han er optimistisk med hensyn til Apples evne til at vokse Journals læserskare på trods af, at mange konkurrenter er "ned på" den nye tjeneste. Journalen har også forsøgt at jagte nye læsere på andre platforme, såsom med historier formuleret til ungedominerede Snapchat.

Apples store nedskæring af omsætningen og tabet af et direkte forhold til læsere og deres data er måske ikke tiltalende for mange medievirksomheder, især dem, der med succes udvider deres egen digitale læserskare.

New York Times, for eksempel, i fjerde kvartal tilføjet sit største antal digitale abonnementer siden valget af præsident Donald Trump. Den ønsker at have et "direkte forhold" til sine læsere og fokusere på at bringe dem til sine egne websteder og apps, Det siger talskvinde Eileen Murphy i en e-mail. The Times' digitale abonnement starter ved $15 om måneden.

"Vores fokus er på at udvide vores egen abonnementsbase, " sagde Washington Posts talskvinde Kris Coratti, bemærker, at det ikke giver mening at deltage i det nye bundt "på dette tidspunkt."

Lanceringen af ​​Apples nye tjeneste kommer på et vanskeligt tidspunkt for magasiner og aviser, hvoraf mange har kæmpet for at tilpasse sig læsernes skift online og bølgen af ​​gratis artikler, som nettet har gjort muligt. Oplaget er faldet i tre årtier. Trykte annoncer er kollapset, og gevinster på den digitale side har ikke kompenseret for manglen, da teknologigiganterne Google og Facebook suger de fleste annoncekroner til sig.

Selv digitale medier som HuffPost, BuzzFeed og Vice, alt sammen bygget til internettet, har for nylig afskediget arbejdere, mens de trækker sig tilbage, søge rentabilitet eller få købt. Nyhedernes beskæftigelse faldt med næsten en fjerdedel mellem 2008 og 2017, ifølge Pew Research, og aviser i mere end 1, 400 amerikanske byer og byer er foldet sammen i de seneste 15 år.

© 2019 The Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.