Netflix-abonnenter dropper hints om streaming-tjenestetræthed

Hvor meget er for meget for at streame video?

En dramatisk afmatning i verdensomspændende vækst hos Netflix – inklusive det første kvartalsvise fald i dets amerikanske abonnenter siden 2011 – rejser spørgsmål om, hvor meget folk er villige til at betale for streamingtjenester. Især med et væld af nye fra Disney, Apple og andre på vej.

En nylig prisstigning ser ud til at have skræmt Netflix-abonnenter. Virksomheden tabte 126, 000 abonnenter i USA, mindre end 1 % af dets 60,1 millioner betalte amerikanske abonnementer, i perioden april-juni. Dens mest populære plan steg fra $11 til $13 i en amerikansk prisstigning annonceret i januar og rullet ud for mange abonnenter i løbet af andet kvartal. I hele verden, tjenesten samlede 2,7 millioner abonnenter på verdensplan, langt under Netflix' prognose på 5 mio.

"Netflix hævede priserne fik folk til at tænke over, om de fik værdi for pengene, " sagde Wedbush-analytiker Michael Pachter.

Mens folk er villige til at betale for flere tjenester for at opfylde deres streamingbehov, han sagde, de er også villige til at annullere, hvis de ikke bruger det nok, ligesom de ville gøre med et fitnesscentermedlemskab eller et abonnement på magasinet New Yorker.

Streamingtjenester, der forbereder sig på at konkurrere med Netflix, ser ud til at tage det til efterretning.

Disney Plus, skal debutere i november, vil allerede være billigere end Netflix til $8 om måneden, selvom Disney Plus også vil have et mindre videobibliotek. Hulu har sænket priserne til $6 fra $8 for dets vigtigste, annonceunderstøttet tjeneste. Tjenester fra Apple, udkommer i år, og WarnerMedia og NBCUniversal, ude i 2020, har ikke annonceret priser endnu, selvom NBCUniversal-tjenesten vil være gratis og annonceunderstøttet for traditionelle kabel-tv-abonnenter.

Selvfølgelig, selvom disse individuelle tjenester er billigere end Netflix, det er ikke klart, hvor mange forbrugere vil være villige til at betale for.

En måde at gøre en tjeneste tiltalende på er ikke gennem bedre priser, men gennem eksklusive shows og dybe biblioteker, inklusive shows, som Netflix vil tabe. Netflix' to mest populære shows, "Venner" og "Kontoret, " vil afgå i de kommende måneder for rivaliserende tjenester.

Group M-analytiker Brian Weiser sagde, at for nu, andre tjenester bør ikke være alt for bekymrede over et svagt kvartal eller to hos Netflix. Han sagde, at forbruget af streamingindhold stadig vokser hurtigt, så det samlede marked har masser af plads til konkurrenterne. Og streamingarenaen er et vækstområde i den meget større og mere modne underholdningsindustri.

"Jeg tror ikke, at det følger, at hvis Netflix har et underpræsterende kvartal, der fortæller dig om andre, " han sagde.

Nogle analytikere mener også, at Netflix' problemer er midlertidige.

Canaccord Genuity-analytiker Michael Graham sagde, at antallet af abonnenter sandsynligvis vil ramme aktien på kort sigt - aktien faldt 11% ved middagshandel torsdag - men samlet set er selskabets vækst på sporet, især i udlandet.

"Vi ser stadig en stærk indholdsstrategi og plads til at tilføje et stort antal internationale abonnementer som nøglestyrker fremover, " skrev han i en note til investorerne.

Tilsvarende Pivotal Research Group-analytiker Jeffrey Wlodarczak sagde, at investorer ikke burde lave et "bjerg ud af en muldvarpebakke, " med de seneste kvartalstal.

Forårskvartalet er typisk trægt for streamingtjenesten, og Netflix erkendte, at en svag indholdsliste kunne have været delvist ansvarlig for faldet. Det forventer at genvinde noget momentum denne sommer, forventer, at det vil tilføje 7 millioner abonnenter fra juli til september. Optimismen stammer til dels fra den enorme popularitet af "Stranger Things, "hvis tredje sæson tiltrak rekordseertal efter udgivelsen den 4. juli.

Netflix har sagt, at det hilser konkurrence velkommen. Det endte juni med 151,6 millioner abonnenter på verdensplan, langt mere end en aktuel høst af videostreaming-rivaler, der inkluderer Amazon og Hulu.

© 2019 The Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.