TikToks-tid:videoplatformen ser tiltrækningskraften vokse under lockdowns

Det er TikToks tid. Den sociale videoplatform, som allerede var en favorit blandt teenagere, bliver i stigende grad brugt af voksne, der leder efter måder at fordrive tiden på under lockdowns af coronavirus.

Brugere poster korte videoer - ikke længere end 60 sekunder, men ofte så korte som 15 - for at vise deres små dansefærdigheder eller dele relaterbare oplevelser med et humoristisk twist.

Ansøgningen, ejet af det kinesiske teknologifirma ByteDance, så 65 millioner over hele verden downloads i marts, ifølge analysesiden SensorTower.

Ud over de eksisterende 800 millioner rapporteret i januar af DataReportal, appen nærmer sig en milliard brugere - selvom TikTok ikke selv offentliggør sådanne data.

Og selvom teenagere har postet på platformen i flere måneder, det ser ud til, at voksne med mere fritid - da store dele af verden opfordres til at blive hjemme for at stoppe spredningen af ​​den nye coronavirus - endelig er ved at fange på.

Cecile, fast hjemme i Paris med sine seks- og treårige børn, var fascineret, da en ven sendte hende en video. Snart, hun havde downloadet appen og postede selv klip.

"Jeg sagde til mig selv:'Nå, det er noget sjovt jeg kunne lave med drengene for at fordrive tiden, om så kun i femten minutter, '" hun sagde.

"Når jeg siger, 'Kom nu, vi laver en video, ' de er klar til at gå. Det får dem til at grine."

Berømtheder har også deltaget i det sjove, fra Jennifer Lopez til Mariah Carey - selv 82-årige Jane Fonda.

Brug af sociale medier er oppe over hele linjen, da bevægelser er begrænset rundt om i verden, men TikTok - der allerede har et øjeblik før pandemien - klarer sig bedre end andre.

Idylliske ferieudsigter og perfekt indrammede kunstneriske billeder – længe markører for Instagram-æstetikken – er i øjeblikket uden for rækkevidde for de fleste.

Men det typiske TikTok-indlæg kræver ikke en smuk baggrund, forklarede Thibault Le Ouay, grundlægger af Pentos, en virksomhed, der hjælper brands med deres marketingstrategi på platformen.

"På TikTok, du laver en dans i dit eget hus, " han sagde, peger på 15-årige Charli D'Amelio, en af ​​appens største stjerner med 46 millioner abonnenter.

"Hun er hjemme i leggings. Det er ikke en video af et strandparadis, sagde han. Det er stadig noget, du kan gøre derhjemme.

Plus, TikTok har letfærdighed bagt i sit DNA.

Mange videoer på platformen – en efterkommer af hjemmesiden Musical.ly – er amatøropførelser af korte koreograferede danse og læbesynkronisering til sangklip, gentaget og riffet igen og igen.

"Det er en meget interessant stilling at være i for TikTok lige nu, fordi videoerne generelt er ret lette, humoristisk, sjovt og nemt, " sagde Debra Aho Williamson, hovedanalytiker for markedsundersøgelsesvirksomheden eMarketer.

"Og med alle de negative nyheder, som folk hører dagligt fra andre medier, TikTok er noget andet, og jeg tror, ​​at folk har brug for det lige nu."

#happyathome

Siden har også påtaget sig rollen som promovering af ophold-at-home-indhold i et forsøg på at hjælpe med at bekæmpe virussen, sagde en talskvinde for TikTok.

Hashtagget #happyathome har set mere end 7,9 milliarder visninger.

"Vi er forpligtet til at gøre vores del for at hjælpe det bredere samfund med at komme igennem denne svære tid, " hun sagde.

Appen har også en side med information om COVID-19, sygdommen forårsaget af den nye coronavirus, med bidrag fra Verdenssundhedsorganisationen (WHO), der "afliver nogle af myterne" omkring sygdommen, hun sagde.

Flere brands har brugt samfundsansvar som en indgang til TikTok, hvor reklame har været knap indtil for nylig.

Den amerikanske gigant om personlig hygiejne og rengøringsprodukter Proctor &Gamble har arbejdet sammen med Charli D'Amelio for en kampagne om social distancering, for eksempel.

Brands' markedsføringsevne generelt - inklusive muligheden for at tjene penge på indhold på TikTok - er begrænset af pandemien, siger eksperter.

Men de er stadig interesserede, ifølge Williamson.

"Problemet er for nogle virksomheder (at) TikTok er et eksperiment for reklame, " sagde hun. "Og hvis de bliver tvunget til at skære i deres annoncebudgetter - hvilket mange virksomheder er lige nu - er ting, der ofte er eksperimenterende, det nemmeste at skære ned."

Og appens kinesiske oprindelse kan være en bekymring for nogle mærker i USA, der er bekymrede for dataforbrug, hun sagde.

e-markedsfører, som allerede forudsagde, at TikTok vil vokse i år til 45 millioner amerikanske brugere, op fra 37 mio. har ikke ændret sin prognose baseret på påvirkning fra coronavirus.

"Spørgsmålet, jeg har til TikTok og alle de sociale medieplatforme, der oplever stigninger i engagement nu, er, om det vil fortsætte, når tingene vender tilbage til det normale, når ældre voksne er tilbage på arbejde, og de har andre ting i gang, " sagde Williamson.

"Det er for tidligt at sige lige nu."

© 2020 AFP