Undersøgelse viser, hvordan man åbner tegnebøger for web-surfende tv-seere

Hvorfor? Jo mere onlineaktivitet de laver, desto større er deres modtagelighed for målrettet annoncering.

Undersøgelsen, som blev offentliggjort i tidsskriftet "Marketing Science", fandt, at denne effekt var sand, selv efter at have kontrolleret for andre faktorer, såsom seernes demografi, indkomst og produktinteresse. Og i en æra med streaming-shows kan det indeholde yderligere sandhed for yngre seere.

Teorien? Tv-seere, der deler deres opmærksomhed, kan blive opslugt af deres telefoner (f.eks. læse artikler, følge med på sociale medier eller sammenligne shopping) på bekostning af et brands kommercielle budskaber og mere modtagelige over for pitches, der serveres sideløbende med denne aktivitet online, og derved skabe to punkter:adgang.

Efterhånden som seerne i stigende grad ser traditionelt live-tv, mens de er på deres mobiltelefoner eller tablets, vil annoncører se øgede muligheder og sandsynligvis højere konverteringsrater med deres beskeder.