Undersøgelse finder, at religiøs programreklame hovedsageligt appellerer til frygt

Kristne og fundamentalister er en vigtig del af det amerikanske samfund, med indflydelse på det politiske, sociale og økonomiske kredse. Endnu, lidt vides om, hvordan annoncører arbejder for at nå en fundamentalistisk befolkning. En undersøgelse fra University of Kansas analyserede reklameindhold fra religiøse programmer og fandt ud af, at frygt er den primære appel, der bruges til at nå kristne seere og medicinske produkter er blandt de mest almindeligt annoncerede.

Resultaterne vil hjælpe medieforskere med bedre at forstå en større del af befolkningen og kunne låne sig til annoncører, der forbedrer deres effektivitet med at nå deres målgruppe, sagde Tien-Tsung Lee, professor i journalistik ved KU og en af ​​undersøgelsens forfattere.

Forskere analyserede 205 tv -reklamer, der blev sendt i løbet af 10 afsnit hver af "The 700 Club" og "CBN Newswatch, "begge udsendes på Christian Broadcast Network; og" Christian World News, "som korrekturlæserne så og analyserede online. De fandt, at frygt var den mest almindeligt anvendte appel, med næsten 50 procent af annoncerne, der gør det. Sundhed, 38 procent; død, omkring 33 procent, og isolation, næsten 28 procent, fulgte. Appeller til religion var den femte mest almindelige, på næsten 26 procent. Mange af annoncerne overlappede, ved hjælp af mere end én appel, og tab, smerte, sikkerhed og afvisning blev også bemærket appeller.

Blandt annoncerede produkter, religiøse bøger og dvd'er var ikke overraskende i top. Medicinske forsyninger, kræftbehandling, tandforsikring og kosmetisk kirurgi var de mest almindelige sundhedsprodukter, mens guld, forudbetalte mobiltelefonplaner og hjemmesikkerhedssystemer var almindelige ikke-sundhedsprodukter.

Studiet, kommende i Journal of Media and Religion , var produktet af et kandidatseminar med fokus på populærkultur og massemedier. Lee var forfatter af papiret sammen med KU-kandidatstuderende Stephen Gray, Alexandra Inglish og Tejinder Singh Sodhi.

"Kristne fundamentalister er en temmelig stor politisk kraft, som kandidatstuderende ønskede at forstå bedre, "Sagde Lee." Vi havde nogle gode diskussioner om, hvad de så i annoncerne, og jeg spurgte dem meget om, hvad de mente med frygt. De fandt ud af, at der var en stor appel til frygt og tro, at verden vil skade (publikum), og at det er bedre at beskytte dig selv. "

Resultaterne af frygtbaserede appeller afspejler forskning i kristne fundamentalisters mentalitet inden for psykologi og statsvidenskab, der viser forsigtighed, mistillid til udenforstående og en følelse af, at deres trossystem er truet, forskerne skrev.

Sammenlignet med reklameindhold fra andre programmer, dem fra religiøse programmer havde en tendens til at have mindre til generelle produkter som mad og drikke, og fokuserede mere på religiøse appeller end deres sekulære kolleger. Det afspejler annoncens kerneopgave for at løse problemer for bestemte befolkninger, og de observerede produkter og appeller havde til formål at gøre det, Sagde Lee. Hvis man sammenligner med aftennyhederne på store netværk, publikummet ligner hinanden, idet de stort set er ældre individer.

"En anden forklaring er, at seerne har en tendens til at være ældre, "Sagde Lee." Når du bliver ældre, dine helbredstilstande har en tendens til at falde, og der er mere interesse for sundhedsprodukter, der ikke nødvendigvis har noget at gøre med en religiøs baggrund. "

Imidlertid, de frygtbaserede appeller til produkter som f.eks. hjemmesikkerhedssystemer og dem, der tilskynder seerne til at købe guld for at beskytte sig mod økonomiske nedbrud, spillede tydeligvis tankegangen om at ændre samfundet, selvom de ikke havde åbenlyst religiøse overtoner. Sådanne reklamer, der vises på religiøs programmering, kan også være et spørgsmål om økonomi.

"Visse produkter og mærker har et meget lille annonceringsbudget, men ønsker stadig at annoncere, "Sagde Lee." Så de ser sig om efter billigere muligheder, og kabel- og lokale stationer er billigere end større netværk. Og de leder efter folk, der køber billige produkter, og disse tre programmer kan give mening for dem. "

Selvom undersøgelsen hjælper med at øge forståelsen for reklame til kristent publikum for medieforskere, den undersøgte ikke selve indholdet af programmerne. Lee sagde, at han håber at studere programmerne nærmere, da de fleste undersøgelser for at se på programmeringen blev udført i 1980'erne og 90'erne. Der har været lidt undersøgelse af appeller, programmerne selv bruger, hvis de er blevet mere eller mindre politiske, og hvordan de når frem til seerne.

Resultaterne af den nuværende undersøgelse hjælper med at kaste lys over en større del af den amerikanske befolkning og kan hjælpe med at forbedre forståelsen for annoncører, politiske kampagneledere og kommunikationsforskere, der ønsker at nå og forstå kristent publikum.