Forskere studerer vigtigheden af ​​underholdning uden spil i minor league baseball

Nylig forskning foretaget af et medlem af Pennsylvania College of Technology-fakultetet viser vigtigheden af ​​ikke-spilunderholdning for at tiltrække fans til baseballkampe i mindre ligaer.

Fundene, udgivet i bind 23, nr. 2 i Pennsylvania Economic Review, var resultatet af seks års forskning udført af Chip D. Baumgardner, lektor i forretningsadministration/ledelse ved Penn College, og Michael J. Gallagher, fra DeSales University. Deres artikel har titlen "State College Spikes:Examining the Promotion of Minor League Baseball."

"På et tidspunkt, lidt supplerende aktivitet var designet til at forstærke spillet som en måde at underholde fans på, " skrev de. "I dag er det almindeligt at se et utal af begivenheder, der finder sted i løbet af baseballkampen."

Baumgardner og Gallagher satte sig for at opdage, hvilken effekt disse supplerende begivenheder har på deltagelse i mindre ligakampe. De analyserede billetsalget for State College Spikes minor league baseballhold fra dets indledende sæson i 2006 til 2011.

Det, de fandt, er, at underholdningen, der omgiver baseballkampen – inklusive fyrværkeri, giveaways og andre kampagner – har større indflydelse på deltagelse i spillet end holdets sejr-tabsprocent eller vejret.

En del af årsagen er, at mindre ligaklubber ofte har ringe kontrol over deres holds præstationer på banen, da deres spillere er tildelt af deres moderorganisationer. Ud over, spil tjener som underholdning for hele familien, siden på mange markeder, billetter koster mindre end andre muligheder for familieunderholdning, såsom film eller forlystelsesparker.

"Deltagere til (mindre liga) kampe forventer, at spillestedet inkluderer fyrværkeri, giveaways, berømthedsoptrædener og andre sådanne aktiviteter, der tjener til at give et underholdningsniveau, der rækker ud over det faktiske spil, " bemærker Baumgardner og Gallagher.

Deres forskning viser, at deltagelse i spil med fyrværkeri var 30 procent højere end spil uden kampagner på hverdage, og 20,3 procent højere i weekenden. Giveaways gav en stigning på 13 procent på hverdage i deltagelse sammenlignet med spil uden kampagner, med en stigning på 12,3 procent i weekenden. Kendisoptrædener gav en meget mindre stigning - lidt under 3 procent - men tiltrak stadig et større publikum end spil uden kampagner.

"Fordi ejere af mindre ligahold modtager deres primære indtægtsstrøm fra sponsorer, billetsalg og indrømmelser, det er vigtigt at tilbyde en oplevelse, der matcher det miljø, som fans forventer, " skrev forfatterne.