Time-shift-tv reducerer ikke mængden af ​​live-tv, annoncer, som forbrugerne ser

Time-shift fjernsyn, en teknologi, der giver folk mulighed for at se tv-udsendelser, de gik glip af, uden at forudindstille enheder til at optage indhold, bliver mere udbredt, giver dem med funktionen mulighed og fleksibilitet til at se tidligere udsendte programmer. En ny undersøgelse så på, om denne teknologi har påvirket, hvordan folk ser tv. Undersøgelsen viste, at folk med time-shift-tv så generelt lidt mere tv, end de gjorde, før de havde teknologien; de så ikke mindre direkte tv, og de så ikke færre reklamer.

Studiet, af forskere ved Carnegie Mellon University, Erasmus Universitet Rotterdam, og Católica Lissabon School of Business and Economics, er udgivet i Ledelsesvidenskab .

"Annoncører har været bekymrede for, at brug af time-shift-tv ville reducere den tid, folk bruger på at se live-tv, hvilket ville reducere deres eksponering for annoncer, " forklarer Pedro Ferreira, lektor i informationssystemer ved Carnegie Mellon University's Heinz College of Information Systems and Public Policy, der var medforfatter til undersøgelsen. "Vores resultater burde interessere annoncører såvel som kabelselskaber og producenter af tv-indhold."

Forskerne brugte et randomiseret kontrolforsøg, der involverede kabelkunder fra mere end 50, 000 husstande. Nogle af husstandene fik premium-tv-kanaler, som omfattede populære film og shows uden reklamepauser, i seks uger. I nogle af disse husstande, forbrugere fik også adgang til time-shift tv, som gjorde det muligt for forskerne at observere teknologiens effekt på forbrugernes forbrug af tv.

Undersøgelsen viste, at i gennemsnit, at have adgang til premium-kanalerne med time-shift-tv øgede husholdningernes samlede forbrug af tv gennem seertal af både direkte og tidligere udsendte programmer. At have time-shift-teknologi ændrede ikke mængden af ​​tid, forbrugerne så direkte tv, men øgede koncentrationen af ​​det samlede tv-seertal, fordi seerne brugte teknologien uforholdsmæssigt mere til at se populære programmer.

Undersøgelsen fandt også, at time-shift-tv blev brugt hyppigere til at se tv-programmer og film, og ikke så ofte til at se sport og nyheder. Teknologien ændrede ikke forbrugernes adfærd over for at se reklamer, når de så de originale tv-kanaler live, tyder på, at forbrugerne ikke brugte teknologien til strategisk at undgå reklamer.

"Vores undersøgelse viste, at det at have time-shift tv-teknologi ikke reducerede den tid, folk bruger på at se direkte tv. vi viste også, at folk ikke forlader annoncer oftere, selv når de har time-shift-tv, " siger Pedro Ferreira.