Udfordrer den konventionelle visdom om de canadiske vælgere

Det er velkendt, at de store canadiske politiske partier nu bruger politiske marketingværktøjer til at segmentere vælgerne og målrette mod bestemte vælgergrupper. Det viser en ny undersøgelse i tidsskriftet Heliyon . udgivet af Elsevier, positionelle spørgsmål spiller en større rolle i canadisk valgpolitik end tidligere antaget.

Positionelle spørgsmål er splittende politiske spørgsmål, som der er forskellige præferencer for. I modsætning, Valensspørgsmål er spørgsmål, som vælgerne normalt deler en fælles præference om. En analyse af positionelle spørgsmål ved hjælp af skalaer med flere emner viser, at mange canadiske vælgere faktisk har stærke meninger om emner, og at deres effekt på stemmevalg måske endda kan sammenlignes med konventionelle stemmeforudsigere, såsom partiidentifikation. Denne konstatering giver ny indsigt i, hvordan canadiske kandidater og politiske partier kan bruge politiske marketingværktøjer til at segmentere vælgerne og målrette mod specifikke grupper af vælgere.

Ved at måle aggregerede svar på flere udsagn om nationale og regionale spørgsmål, analysen fandt, at mange vælgere indtager entydige holdninger langs ideologiske linjer. Efterforskerne af dette forskningsprojekt er Yannick Dufresne, Ph.D., Lederstol i undervisningen i digital samfundsvidenskab, og adjunkt i statskundskab ved Université Laval, Quebec City, QC, Canada, og Catherine Ouellet, Ph.D. kandidat i statskundskab ved University of Toronto, PÅ, Canada. De forklarer, at "mens virkningerne af positionsspørgsmål kun kan forklare en lille procentdel af de overordnede valgændringer, små procenter kan være afgørende for at afgøre, hvem der vinder et valg."

Canadisk valgpolitik har traditionelt engageret sig i mæglerpolitik, hvor partier undgår udtalelser om splittende spørgsmål, der kan forværre spændte sociale spaltninger. Som resultat, parterne ender med at konkurrere om ikke-polariserende valensspørgsmål, såsom behovet for en stærk økonomi og rent miljø, og ikke behandle de midler, hvormed disse mål ville blive opnået, med fokus på "hvem" og "hvad" i stedet for "hvordan". En forklaring på denne valgadfærd er heterogeniteten i Canadas socio-demografi og værdier, hvor partier let kan risikere at fremmedgøre dele af den stærkt fragmenterede vælgerskare.

I modsætning, Positionelle spørgsmål er kernen i dialogen mellem borgere, der deler et perspektiv, og politiske partier, der retter sig mod disse borgere ved hjælp af mikrokampagner. Positionelle problemstillinger er idiosynkratiske og svære at evaluere på tværs af kulturer og nationale og regionale grænser.

Denne undersøgelse adskiller sig fra tidligere forskning, fordi den overvejer aggregerede meninger om relaterede spørgsmål, i stedet for at se på hver dimension individuelt. Ved hjælp af data fra 2004, 2008, og 2011 canadisk valgundersøgelse, forskere var i stand til at skabe otte positionelle problemskalaer ved at gruppere svarene på konsekvent formulerede udsagn besvaret med fire års mellemrum. De brede positionelle problemkategorier omfattede økonomien, miljø, udenrigs/amerikanske forbindelser, lov og orden, mindretalsproblemer, moralske spørgsmål, sociale programmer, og kvindespørgsmål. Svarene repræsenterede et spektrum af holdninger, der fortaler for fri markedsøkonomi og miljøisme versus mere regulering, tættere bånd versus mindre engagement med USA, stærkere socialt sikkerhedsnet versus programnedskæringer, nationalisme versus globalisme, og fleksible over for traditionelle værdier.

Disse spørgsmålsskalaer blev brugt til at sammenligne virkningerne af positionsspørgsmål med rivaliserende forudsigere af stemmevalg. Resultaterne viser, at konceptualisering og måling af positionelle problemstillinger gennem multi-item skalaer viser både stabilitet og signifikant effekt på valg af stemme. Betydningen og styrken af ​​spørgsmål viser sig at være sammenlignelig med mere konventionelle forudsigere for stemmevalg som værdier og partiidentifikation. "Jo flere elementer i en skala, jo flere muligheder for at fange borgernes reelle holdninger, " forklarede co-efterforsker Catherine Ouellet.

Disse resultater understøtter det politiske markedsføringsperspektiv, der forudsætter vælgerpræferencer og partistrategier har indflydelse på valgresultater. Og fordi forskellige positionsproblemer har betydning og påvirker forskellige dele af befolkningen, politiske partier har gode grunde til at engagere sig i taktiske handlinger såsom direct mailing eller wedge-politik. Derfor, forskningen viser, at de handlinger, parterne foretager sig for at udnytte positionelle spørgsmål, som beskrevet af den politiske markedsføringslitteratur, er berettigede.