Måling af effekt af produktplacering

Forskere fra Indiana University og Emory University offentliggjorde ny forskning i tidsskriftet INFORMS Marketing Science (Redaktørens note:Kilden til denne forskning er INFORMS), som afslører virkningen af ​​produktplacering i tv-programmer. Resultaterne indikerer, at fremtrædende produktplacering indlejret i tv-programmering har en netto positiv indvirkning på onlinesamtaler og webtrafik for brandet.

Undersøgelsen vil blive offentliggjort i juni-udgaven af ​​tidsskriftet INFORMS Marketing Science har titlen "Måling af virkningen af ​​produktplacering med brand-relaterede sociale mediesamtaler og webstedstrafik, " og er forfattet af Beth Fossen fra Indiana University, og David Schweidel fra Emory University.

Forskerne analyserede data om 2, 806 produktplaceringer for 99 mærker, der blev sendt i efteråret 2015 tv-sæsonen. For at nå frem til deres konklusioner, forskerne brugte to mål for engagement, der manifesterer sig som onlineadfærd:mængden af ​​online mund-til-mund-omtale af brandet; og mængden af ​​trafik til mærkets hjemmeside.

De fandt ud af, at produktplacering kan være forbundet med øget online engagement, og at fremtrædende placeringer er relateret til større stigninger i onlinesamtaler på sociale medier og webtrafik for det fremhævede brand.

"Samlet set, vores resultater understøtter forestillingen om, at produktplaceringer kan hjælpe marketingfolk med at nå ud til forbrugere, der er blevet dygtige til at undgå traditionel reklameeksponering, sagde Fossen. forskningen tyder på, at verbale produktplaceringer kan være mere fremtrædende end visuelle, fordi de kræver højere plot-integration med skuespilleren, der siger et brands navn i forhold til brandet, der vises i baggrunden."

Forskerne konkluderede, at verbale placeringer kan behandles dybere end visuelle.

"En ting, som producenter bør være forsigtige med, er åbenlys inklusion af brands i scener eller indhold, " sagde Schweidel. "Hvis produktplaceringen ikke passer, og den forstyrrer programmets plot, det kunne distrahere, irritere eller anspore en negativ oplevelse for seeren."

Med hensyn til spørgsmålet om, hvorvidt en kombination af produktplacering og traditionel annoncering er effektiv, forskerne fandt ud af, at produktplacering i nærheden af ​​reklamer under et program kan øge placeringernes fremtrædende plads. Dette understreger vigtigheden af ​​koordinering mellem marketingfolk, netværk og skabere af tv-indhold.