Hvad skal der til for grønne virksomheder at annoncere online

Den grønne industri i USA består af produktions- og engrosgartnerier og engros-/detaildistributionscentre, samt relaterede marketinginteresser. Mens den grønne industri traditionelt har været blandt de hurtigst voksende erhvervssektorer i den amerikanske nationaløkonomi, for nylig er nogle af dens segmenter blevet stagnerende eller er faldet i økonomisk sundhed.

Der er væsentlige beviser for, at markedsføringsindsats, i alle erhvervssektorer, afskrække nedgangen i væsentlig grad, og online annoncering ses som en anden dimension for virksomheder, der forsøger at nå ud til flere potentielle kunder for en lav til moderat investering.

Teknologibaseret markedsføring er blevet en meget mere fordelagtig vej for produkter og tjenester til at nå ud til kunder – ikke bundet til deres område, stat, område, eller endda til deres land.

Selv med en overvældende mængde af anekdotiske fordele inden for øje, Det er ikke alle virksomheder, der springer ind i de sociale medier og andre former for online annoncering.

Forskere Ariana Torres, Susan Barton, og Bridget Behe ​​indledte en undersøgelse fra en national undersøgelse af planteproducenter og detailhandlere for at undersøge de forretningsmæssige og ledelsesmæssige karakteristika, der påvirker beslutningen om at vedtage onlinestrategier blandt grønne industrivirksomheder.

Resultaterne af denne undersøgelse er publiceret i artiklen "Evaluating the Business and Owner Characteristics Influencing the Adoption of Online Advertising Strategies in the Green Industry", som findes i open-access tidsskriftet Hortteknologi , udgivet af The American Society for Horticultural Science.

Internettet har lettet væksten af ​​online annoncering i løbet af det sidste årti, og online annoncering har bevæget sig fra at være en perifer til et centralt reklamemedie på grund af dets unikke målretningsmuligheder. Endnu, grønne industrivirksomheder kæmper for at integrere online annoncering i deres eksisterende annonceringsstrategi.

Til mange, der driver grønt-relaterede virksomheder, der er en vis modvilje mod at træde frem til at kommunikere med potentielle kunder gennem computerorienterede eller teknologibaserede forretningsmodeller. Mere end 70 % af amerikanske gårde har internetadgang, men mindre end 50 % af dem bruger internettet til landbrugsvirksomhed. Anskaffelse af en computer er det første skridt til at modernisere annonceringsstrategien.

Torres udtaler yderligere, "Online annoncering ser ud til at hjælpe grønne industrivirksomheder med at overvinde geografisk isolation ved at trække kunder fra et bredere geografisk område. Dette gælder især for mindre firmaer og firmaer, der sælger direkte til kunder."

For at dykke ned i karakteristikaene for grøn industrivirksomhedsejere, der fremmer deres virksomheder med brugen af ​​online annoncering, forskerne overvejede to faktorer:1) dem, der overhovedet påvirker investering i onlineannoncering, og 2) dem, der påvirker det beløb, der investeres i online annoncering. Forskerne var interesserede i at forstå, hvordan ledelsesmæssige beslutninger vedrørende markedsdiversificering kan påvirke adoptionen af ​​onlineannoncering.

Virksomheder på markeder, der står over for modenhed, har set det investeringsafkast, som reklamer kan give, og grønne industrivirksomheder er ingen undtagelse. Selvom de fleste promoveringer og reklamer er effektive for grønne industrivirksomheder, online annoncering ser ud til at have størst indflydelse på virksomheder med mindre salg, men de fleste virksomhedsejere opfattede, at online-marketingindsatsen enten var lidt eller meget vellykket.

Torres tilføjer, "Mens mindre virksomheder har en tendens til at være mere tilbageholdende med at engagere sig i online annoncering - måske på grund af manglen på marketingressourcer og teknologisk viden - når de først investerer i det, de dedikerer en større procentdel af annoncering til onlinemetoder end større virksomheder. Dette fund tyder på behovet for uddannelsesprogrammer, der hjælper grønne industrivirksomheder med at integrere online annoncering i den daglige drift for at bryde den indledende barriere for at adoptere denne type markedsføring."

Resultaterne i denne artikel kan hjælpe enhver grøn industrivirksomhed, eller enhver anden form for virksomhed for den sags skyld, forstå den to-trins karakter af beslutningen om at investere i online annoncering:1) om man overhovedet skal tage det skridt, og 2) hvor meget der skal investeres.