Skrifttyper i kampagnekommunikation har liberale eller konservative tilbøjeligheder

Gårdskilte til en lokalpolitiker fangede Katherine Haenschens nysgerrighed.

"Jeg kørte gennem regionen og bemærkede, at den samme kampagne brugte en anden skrifttype på skilte i landdistrikterne end på skiltene i byen, sagde Haenschen, en adjunkt i Institut for Kommunikation. "Jeg troede, hvorfor skulle denne kandidat bruge flere skrifttyper?"

En ekspert i politiske budskaber, Haenschen og Daniel Tamul, også adjunkt ved Institut for Kommunikation, forvandlet spørgsmålet til et fængslende forskningsprojekt.

"What's in a Font?:Ideological Perceptions of Typography" stiller spørgsmålstegn ved den potentielle indvirkning på vælgerne, hvis skrifttyper viser sig at have politiske egenskaber.

Haenschen og Tamul nåede frem til følgende nøglekonklusioner gennem undersøgelsen:

• Enkeltpersoner opfatter skrifttyper at have liberale eller konservative tilbøjeligheder.
• Jo flere mennesker ser en skrifttype som afstemt med deres ideologi, jo mere de foretrækker det.
• Skrifttyper, der falder ind under serif-kategorien – dem med en lille streg eller streg – betragtes som mere konservative end skrifttyper i sans serif-gruppen, selvom der er forskelle inden for skrifttypefamilier.

"Denne forskning er af interesse for alle, der interesserer sig for politisk kommunikation, og resultaterne har klare konsekvenser for politiske kampagneprofessionelle, " sagde Haenschen. "Når du vælger en kandidats visuelle identitet, du skal overveje, hvordan folk opfatter den skrifttype."

Resultaterne kom fra to undersøgelsesforsøg. Den første brugte skrifttypeklassifikation, såsom serif eller sans serif, og skrifttyper (almindelige, fremhævet, kursiv).

I alt 987 deltagere i undersøgelsen læste sætningen "den hurtige brune ræv hoppede over den dovne hund" præsenteret i hver skrifttypestil, og to skrifttyper, der repræsenterer kategorierne serif og sans serif:Times New Roman og Gill Sans.

Respondenterne vurderede derefter skrifttypen som liberal eller konservativ, og besvarede adskillige demografiske foranstaltninger relateret til deres politiske ideologi, partitilhørsforhold, alder, køn, og race.

Under det andet eksperiment, Haenschen og Tamul brugte et bredere udvalg af skrifttyper, inklusive flere skrifttyper inden for samme skrifttypefamilie.

Deltagerne læser en sætning eller et navn skrevet i en af ​​to seriffer (Jubilat eller Times New Roman), en af ​​to sans seriffer (Gill Sans eller Century Gothic), og en displayskrifttype (Sunrise, Paradisfugle, eller Cloister Black Light).

Forskerne sagde, at de valgte Jubilat-skrifttypen, fordi den blev brugt i senator Bernie Sanders' præsidentvalg i 2016, og Century Gothic på grund af dens tætte tilnærmelse til Gotham-skrifttypen, der blev brugt af tidligere præsident Barack Obama under hans kampagne i 2008.

Samlet set, resultaterne viste, at skrifttyper, skrifttypeklassifikationer, og skrifttypestile opfattes at have forskellige ideologiske tilbøjeligheder, og partiskhed modererer ideologisk opfattelse.

Haenschen understregede, at den sonderende historie antyder mange veje til yderligere forskning.

"Denne undersøgelse viser, at skrifttype spiller en rolle i amerikansk politisk kommunikation, at formidle ideologi gennem dens bogstavformers anatomi, " sagde Haenschen. "Gennem denne forskning, vi lægger grundlaget for fremtidige undersøgelser, der kan identificere sammenhænge mellem skrifttyper og overbevisende resultater i politisk kommunikation."