Publikumsstørrelse og kommentarer kan påvirke nydelsen af ​​socialt tv

Tilstedeværelsen af ​​et stort publikum øger nydelse, men det kræver kun et par hader at ødelægge et tv-program eller en film, ifølge en undersøgelse af socialt tv, praksis med samtidig at se tv-programmer, mens man ser de sociale mediers "tweets" fra andre seere vist på samme skærm.

Deltagere, der opfattede, at andre mennesker ikke kunne lide en film, var mindre tilbøjelige til at nyde filmen, sagde S. Shyam Sundar, James P. Jimirro professor i medieeffekter ved Donald P. Bellisario College of Communications og meddirektør for Media Effects Research Laboratory.

Han tilføjede, at folk var mere tilbøjelige til at nyde indholdet, når de så signaler, der tydede på, at seerpublikummet var stort. Imidlertid, deltagernes opfattelse af publikums mening – god eller dårlig – havde en tendens til at påvirke dem mere.

Brugere af sociale tv, generelt, er mere påvirket af de meninger, der ruller på deres skærme, snarere end hvor mange mennesker, der ser programmet med dem, " sagde Sundar, som også er tilknyttet Penn State's Institute for Computational and Data Sciences (ICDS).

Sundar sagde, at socialt tv bliver mere populært. Facebook se fester og Twitter-baserede tv-samtaler er populære måder at se fjernsyn på. Tv-selskaber promoverer også aktivt socialt tv og tilføjer funktioner for at lette denne type oplevelse, ifølge Sundar.

"Sociale medier påvirker seerne, fordi de taler til vores naturlige tendens til at følge mængden - et fænomen, som forskere beskriver som 'bandwagon-effekten', '" forklarede T. Franklin Waddell, assisterende professor i journalistik og kommunikation ved University of Florida, og hovedforfatter af undersøgelsen.

Waddell tilføjede, at "fundene går ud over traditionelle bandwagon-effekter, fordi vi viser, at bandwagon-effekten ikke kun udløses af den store størrelse af et publikum, men endda af kommentarer fra nogle få seere."

Fundene, som meddeles i et kommende nummer af Computere i menneskelig adfærd , kan hjælpe indholdsudbydere, såsom tv-stationer og filmskabere, give folk mulighed for både at dele indhold og tilskynde til nydelse.

"Hele pointen med underholdningsindustrien er at give nydelse, " sagde Sundar. "Hvis du giver folk mulighed for at dele deres meninger - enten ved at give tommelfingeren opad eller tommelfingeren nedad, eller ved at vise en tæller med antallet af mennesker, der ser - disse ting kan have psykologiske effekter på nydelse. Ved at give folk mulighed for samtidig at angive, at de ser et program og også give dem mulighed for at komme med kommentarer, dette kan have indflydelse på andre seere. Med konkurrencen blandt så mange velproducerede shows derude, industrien bør overveje at levere funktioner, der fremmer bandwagon-effekten. Hvis du har en stor vogn, der støtter showet, for eksempel, det er til tv-selskabets fordel at reklamere for det."

Imidlertid, fordi kommentarer kan ændre publikums meninger, Sundar rådede virksomheder til at holde et vågent øje med kommentarer på sociale medier omkring deres shows.

"At have en måde at overvåge reaktioner på sociale medier vil ikke bare hjælpe med at forstå, hvordan seerne har det med showet, men vil også hjælpe med at forudsige glæden for andre mennesker, der ser showet, " han sagde.

Forskerne rekrutterede 410 deltagere til undersøgelsen. Deltagerne så et videoklip af actionfilm, der var ledsaget af tre forskellige signaler - mening, publikums størrelse og afstand til publikumsmedlemmer. Disse signaler blev tilfældigt tildelt de eksperimentelle forhold.

Fordi signaler, der indikerede, at publikum enten var tæt på - inden for 16 miles - seeren, eller langt væk - inden for 1, 000 miles - havde ringe effekt på nydelse, forskerne foreslår, at bandwagon-effekten kan være en global, snarere end lokalt, fænomen. Imidlertid, de advarer om, at yderligere forskning er nødvendig.

"Vi var ikke i stand til at opdage, at placeringen af ​​publikum havde betydning, men det kan være en subtil effekt, " sagde Waddell. "På dette tidspunkt, vi ved det stadig ikke."

Han tilføjede, at udforskning af mulige effekter af lighed mellem andre publikummer og sig selv kan være en mulig retning for fremtidig forskning. "Publikums placering er kun én faktor, blandt mange andre, som kan forme vores mentale billede af, hvem publikum for medier faktisk er, " forklarede Waddell. "Flere direkte identitetsmarkører, såsom et profilbillede eller en liste over fælles interesser, kan gøre mere for at forme, hvordan andre seere påvirker vores nydelse af sociale medier."