At tale som en kvinde i TED Talks er forbundet med mere popularitet

At tale som en kvinde ved online TED Talks bliver "entydigt belønnet" med flere synspunkter ifølge forskere, der siger kvindelig sprogstil er et "undervurderet, men yderst effektivt værktøj til social indflydelse".

Undersøgelsen offentliggjort i PLOS ET af universiteterne i Zürich, Lancaster, Arizona, Texas, Münster og Collegium Helveticum er den første til at undersøge, om sociale evalueringer fungerer på lignende måder online og offline.

Ved TED-konferencer, akademikere, iværksættere, kunstnere og andre holder korte foredrag om deres ekspertiseområde. TEDTalks spænder fra videnskab til erhvervslivet og globale spørgsmål, med i gennemsnit to millioner visninger for hver tale.

Forskere indsamlede transskriptioner af TED-videosamtaler sammen med antallet af visninger og forholdet mellem positive og negative vurderinger. Dette gjorde det muligt for dem at score sproget for TED-talere for at analysere sprogstilene; næsten 70 % af TED-talerne havde en sprogstil, der matchede deres eget køn.

Mænd bruger almindeligvis mere abstrakt og analytisk sprog, mens kvindetypisk sprog er blevet beskrevet som mere fortællende, personlig, social og følelsesmæssig; kvinder har en tendens til at henvise mere til sig selv og til andre mennesker mere end mænd.

Forskerne ønskede at finde ud af, hvad der var mere forudsigende for TED Talk-påvirkning:en mere instrumentel og kompleks mandlig-typisk sprogstil eller en enklere og mere personligt engagerende kvinde-typisk sprogstil.

Tabea Meier fra universitetet i Zürich sagde:"På grund af den veldokumenterede mandlige fordel i social indflydelse, vi forventede en generel fordel ved en mandstypisk sprogstil med hensyn til talepåvirkning. Vi antog, at dette kunne være tilfældet for især kvinder, nemlig at en mandlig sprogstil kan hjælpe dem med at overvinde den tilskrevne lavere status, der typisk er forbundet med deres køn."

I stedet, forskerne fandt det modsatte - at kvindetypisk sprog var forbundet med højere effekt. Dr. Ryan Boyd fra Lancaster University sagde:"Vigtigst af alt, kvindetypisk sprog var forbundet med flere talesynspunkter uanset talerens køn. Kvinde-typisk sprog gav således en fordel for både mandlige og kvindelige talere i vores stikprøve. Med andre ord, adfærd, typisk udvist af kvinder, var forbundet med højere talepåvirkning."

En kvindelig sprogstil til de mest populære TED-foredrag blev knyttet til over 700, 000 ekstra visninger online.

Sprogstilen forudsagde også, hvilke typer positive og negative vurderinger, der blev modtaget. Mere kvindetypisk sprogstil forudsagde flere af de positive vurderinger "smuk", "modigt" og "sjovt", mens et mandstypisk sprog tiltrak de positive vurderinger "genialt", "fascinerende", "informativt" og "overbevisende".

Disse forskellige kvaliteter er i tråd med almindelige kønsstereotyper om, at kvinder er varmere og følelsesmæssigt udtryksfulde, og mænd mere faktuelle. Imidlertid, de kan have nye konnotationer i den digitale sfære, da de ikke forstyrrede populariteten. Mere kvindetypisk sprogstil førte også til færre "ikke overbevisende" vurderinger.

Forskerne konkluderede, at:"Kvinde-typisk sprog kan således være et stærkt værktøj til at fremme gennemslagskraft og synlighed, især for talere, hvis kompetence eller status er ude af spørgsmålet - uafhængigt af om de er mandlige eller kvindelige."