Deling af billeder af romantiske gaver på sociale medier

Valentinsdag bringer billeder af blomster, chokolade og gaver i alle afskygninger fra dem vi elsker. Og nutidens sociale normer tilskynder mange af os til at dele vores lykke (og billeder af vores gaver) på sociale medier. Men hvor meget spiller vores personlige og kulturelle identitet en rolle for, hvor behageligt vi deler disse gaver med verden?

Dr. Sydney Chinchanachokchai, adjunkt i marketing ved UA har for nylig afsluttet en række af tre undersøgelser om, hvordan individuel forskel (selvkonstruktioner) påvirker sandsynligheden for at dele/poste gaver, som forbrugere modtager fra romantiske partnere på forskellige sociale medieplatforme. Hun samarbejdede med Dr. Theeranuch Pusaksrikit, assisterende professor i business fra Chulalongkorn University i Bangkok, Thailand, at udføre eksperimenter, der sammenligner sandsynligheden for at dele romantiske gaver på populære sociale medieplatforme mellem den amerikanske og asiatiske kultur.

I særdeleshed, forskningen fokuserede på tre sociale medieplatforme:Facebook, Twitter og Instagram. Forskerne fandt ud af, at personer med høj indbyrdes afhængig selvkonstruktion – hvilket betyder, at de har en højere tendens til at bevare harmonien og forholdet til andre mennesker i deres grupper (dvs. asiater) - er mere tilbøjelige til at poste billeder af de romantiske gaver, de har modtaget på Facebook og Instagram sammenlignet med folk med høj selvstændig selvkonstruktion - hvilket betyder, at de er mere uafhængige af deres gruppe og har en tendens til at fokusere på frihed, individualisme og unikhed (dvs. amerikanere).

Selvom der var en tydelig kontrast mellem de to kulturer på Facebook og Instagram, forskerne fandt ikke den samme forskel i gavedeling mellem de to kulturer på Twitter, hvilket er mindre af en visuel platform.

"At poste billeder af romantiske gaver på sociale medier er blevet ret almindeligt i disse dage, fordi det er en måde at vise sit romantiske forhold til offentligheden, " siger Chinchanachokchai. "Men hvor uafhængige vi er, og hvordan vi ser vores forbindelse med andre, kan påvirke, hvordan og hvor vi deler. Motivationerne bag de indbyrdes afhængiges adfærd ændrede sig også med platformen:de lagde gaver på Facebook, fordi de følte, at gaverne portrætterede deres selvidentitet blandt jævnaldrende, mens indlægget på Instagram var drevet af et ønske om at fremvise deres sociale status."

Interessant nok, forskerne fandt også ud af, at typen af ​​gave, der modtages, også har betydning. De fandt ud af, at amerikanere er mere tilbøjelige til at dele oplevelsesrige snarere end materielle romantiske gaver på Facebook og Instagram.