Farm marketing succes forbundet med naturlig, kulturelle værdier

Direkte gårdmarkedsføringsindsats, såsom landmandsmarkeder og stande ved vejen, er mere succesrige i fællesskaber med flere nonprofitorganisationer, sociale virksomheder og kreative industrier, ifølge et hold inklusive Cornell University-forskere, der har oprettet en landsdækkende database med aktiver, der skal hjælpe kommuner med at udarbejde samfundsspecifikke udviklingsplaner.

Mens mange kommuner søger at tilskynde til direkte-til-forbruger (DTC) markedsføring - en vigtig faktor i landmændenes levebrød - afhænger succesen af ​​deres indsats af en bred vifte af samfundsressourcer, eller anlægsaktiver, med naturlige og kulturelle værdier, der er stærkest forbundet med landmænds succes, den fundne forskning.

For at udforske forskelle mellem samfund, Todd Schmit, lektor ved Charles H. Dyson School of Applied Economics and Management, og kolleger ved Colorado State University og University of Missouri oprettede en database med aktiver for hvert amt i USA, at nedbryde disse samfundsressourcer i seks områder:Bygget, kulturel, finansiel, human, naturligt og socialt.

"Der er en bred accept af ideen om, at bæredygtig samfundsudvikling er afhængig af denne vifte af kapitalaktiver. Men når det kommer til at måle disse kapitaler, litteraturen er overalt, " sagde Schmit. "Nogle undersøgelser vil bruge uddannelsesniveau til at måle menneskelig kapital, men andre vil bruge fødevaresikkerhed, eller adgang til lægehjælp. Vi troede, hvorfor ikke måle alle disse ting?"

For at oprette deres sammensatte database, Schmit og hans kolleger indsamlede data om snesevis af faktorer, såsom:Antallet af produktionsvirksomheder; antallet af ejerboliger uden pant; og areal af landbrugsjord. Alle data kom fra offentligt tilgængelige kilder såsom US Census og US Department of Agriculture (USDA).

Derefter brugte de deres nye database til at evaluere DTC farm marketing i forhold til fællesskabskapitalaktier i en artikel offentliggjort den 2. juli i tidsskriftet Fødevarepolitik :"Måling af bestande af samfundsrigdom og deres tilknytning til fødevaresystemers indsats i landdistrikter og byer."

De fandt, som forventet, at høje niveauer af naturkapital, især landbrugsjord, korrelerede positivt med DTC farm marketing. Men de fandt også en positiv sammenhæng med kulturel kapital:Fællesskaber med flere nonprofitorganisationer, sociale virksomheder og kreative industrier hjælper landmænd med at trives i direkte markedsføring.

"Kunstcentrerede virksomheder, museer, teatre, symfonier, arkitektfirmaer - der var en meget komplementær effekt, " sagde Schmit. "Måske huser landmandsmarkeder musikere eller kunstsælgere, og det gør landmændsmarkedet til et større træk for forbrugerne? Eller måske fordi folk kommer til lokalsamfund for at besøge et kunstgalleri eller gå på museum, de siger, "Godt, lad os tage over til farmers market, også, og gør en dag ud af det."

Schmit sagde, at han håber, at den nye database vil være nyttig for samfundsplanlæggere og andre forskere, der studerer en række spørgsmål, der er vigtige for regional udvikling.

"Med dette papir, vi ønskede at fremvise en anvendelse af disse kapitalbeholdninger, men vores større formål er at give disse data til andre, så de kan bruge det i den applikation, de ønsker:fedme, børns ernæringsprogrammer, infrastrukturinvesteringsplanlægning, bevaringsbeskyttelse, " sagde han. "Vi vil have folk til at bruge disse data."

Medforfatter Becca Jablonski, en Cornell alun og en lektor i landbrugs- og ressourceøkonomi ved Colorado State University, håber, at databasen vil gøre det muligt for forskere og planlæggere at udarbejde økonomiske udviklingspolitikker, der er mere succesfulde, fordi de er fællesskabsspecifikke.

"Ofte sætter politiske beslutningstagere strategier til at støtte samfundsøkonomisk udvikling på føderalt niveau uden fuld overvejelse af det faktum, at forskellige typer programmer og initiativer vil have forskellige virkninger forskellige steder baseret på den komparative fordel ved et bestemt sted - hvad de gør bedre end andre steder, " sagde Jablonski. "Vi håber, at denne database med beholdninger af samfundsaktiver kan hjælpe beslutningstagere med at reflektere mere omhyggeligt over deres unikke styrker og muligheder."