Forbrugernes købekraft er mere forskelligartet end nogensinde

I de 30 år siden University of Georgias Selig Center for Economic Growth lancerede sin multikulturel økonomi-rapport, befolkningen i USA er vokset mere racemæssigt og etnisk forskelligartet, og det samme er nationens købekraft.

Med udgivelsen af ​​2021-rapporten, Selig Center udsendte nye estimater af mindretals købekraft for USA og alle 50 stater. Takeaway:asiatiske amerikanere, Afroamerikanere og latinamerikanere har en formidabel økonomisk indflydelse. Og virksomheder kan ikke længere have en ensartet tilgang til markedsføring af forbrugsvarer og tjenester.

"Købekraftsestimaterne og forskelle i forbrug efter race og/eller etnicitet tyder på, at efterhånden som landets forbrugermarked bliver mere forskelligartet, reklame, produkter og medier skal skræddersyes til hvert markedssegment, " sagde Jeff Humphreys, direktør for Selig Centret og forfatter til rapporten Multicultural Economy.

En offentlig service- og opsøgende enhed i Terry College of Business, Selig-centret har udarbejdet en multikulturel økonomi-rapport hvert år siden 1990, bortset fra 2020, hvor dataforstyrrelser efter COVID-19-pandemien forsinkede produktionen.

Baseret på data leveret af U.S. Census Bureau, U.S. Bureau of Economic Analysis og andre kilder, Selig Center vurderer købekraften for afroamerikanere, asiatiske amerikanske og indianske forbrugere, som er eksploderet i løbet af de sidste 30 år, op fra 458 milliarder dollars i 1990 til 3 billioner dollars i 2020. Ud over at øge størrelsen, deres samlede andel af landets samlede købekraft steg fra 10,6 % i 1990 til 17,2 % i 2020.

Den latinamerikanske købekraft er også vokset betydeligt i løbet af de sidste 30 år, fra 213 milliarder dollars i 1990 til 1,9 billioner dollars i 2020. Spansk købekraft tegnede sig for 11,1 % af USA's købekraft i 2020, fra kun 5% i 1990.

Diversificeringen af ​​det amerikanske forbrugermarked har været drevet af mange faktorer, herunder befolkningstilvækst, gunstig demografi, iværksætteraktivitet og stigende uddannelsesniveauer, sagde Humphreys.

"En vigtig faktor, der understøtter væksten af ​​landets minoritetsmarkeder er, at afroamerikanere, Asiater og latinamerikanere bliver fortsat mere højtuddannede, hvilket tillader proportionelt flere sorte, Asiater og latinamerikanere til at gå ind i erhverv med højere gennemsnitsløn."

Samlet amerikansk købekraft

Rapporten definerer forbrugernes købekraft som den samlede indkomst efter skat. Den samlede købekraft for amerikanske forbrugere voksede fra 11,3 billioner dollars til 17,5 billioner dollars mellem 2010 og 2020, eller med 55 %.

I samme tidsrum, Asiatisk amerikansk købekraft voksede med 111 %; købekraften for dem af latinamerikansk etnicitet voksede med 87 %, Indfødte amerikanske købekraft voksede med 67 %, og afroamerikansk købekraft voksede med 61%.

Hispanisk markedsvækst Det latinamerikanske marked er det største minoritetsmarked i USA og fortsætter med at ekspandere kraftigt. Gruppens købekraft voksede til 1,9 billioner dollars i 2020, en stigning på 87 % fra 2010.

I 2020, de 10 stater med de største latinamerikanske markeder, i rækkefølge, er Californien ($506 milliarder), Texas ($361 milliarder), Florida (208 milliarder dollars), New York ($139 milliarder), New Jersey (70 milliarder dollars), Illinois ($68 milliarder), Arizona ($63 milliarder), Colorado ($40 milliarder), New Mexico ($32 milliarder) og Washington ($31 milliarder).

De stater med den hurtigste vækst på det spansktalende marked mellem 2010-2020 er North Dakota (206 %), South Dakota (136 %), Montana (133%), Idaho (121%), District of Columbia (119 %), New Hampshire (118%), Oregon (115%), Washington (114%), Massachusetts (113 %) og Pennsylvania (112 %).

Multicultural Economy-rapporten inkluderer også nationale markedsestimater for syv af de største latinamerikanske undergrupper i USA. Personer af mexicansk oprindelse udgør den største undergruppe og tegner sig for 56% af latinamerikansk købekraft i U.S.A.

Vækst på det asiatiske amerikanske marked Næsten 21 millioner asiatiske amerikanere, inklusive indfødte hawaiianere og stillehavsøboere, repræsentere 6,3% af den amerikanske befolkning. Koncernens købekraft på 1,3 billioner dollar er større end det årlige økonomiske BNP for alle undtagen 13 lande.

I 2020, de 10 stater med de største asiatiske forbrugermarkeder er Californien ($439 milliarder), New York ($109 milliarder), Texas (100 milliarder dollars), New Jersey (70 milliarder dollars), Washington ($58 milliarder), Illinois ($49 milliarder), Virginia (39 milliarder dollars), Florida (37 milliarder dollars), Massachusetts ($36 milliarder) og Hawaii ($36 milliarder).

De stater med den hurtigste vækst på det asiatiske marked mellem 2010-2020 er Washington (174%), South Dakota (164%), Utah (157 %), Vermont (154%), Indiana (146%), Montana (145%), Texas (153%), Oregon (142%), North Carolina (142 %) og Georgia (138 %).

Rapporten indeholder data om 17 undergrupper af amerikanske asiatiske forbrugere, såsom kinesisk, indianere og filippinere. Markedets mangfoldighed er både en styrke og en udfordring for marketingfolk, sagde Humphreys.

Vækst på det afroamerikanske marked I 2020, Afroamerikansk økonomisk indflydelse gav energi til det amerikanske forbrugermarked som aldrig før. Afroamerikanernes købekraft steg til 1,6 billioner dollars, eller 9 % af landets samlede købekraft.

I 2020, de 10 stater med de største afroamerikanske markeder er Texas ($149 milliarder), New York ($141 milliarder), Georgien (118 milliarder dollars), Californien (118 milliarder dollars), Florida ($116 milliarder), Maryland ($86 milliarder), North Carolina (75 milliarder dollars), Virginia (67 milliarder dollar), Illinois ($63 milliarder) og New Jersey ($57 milliarder).

De stater med den hurtigste vækst i sort købekraft mellem 2010-2020 er North Dakota (316 %), South Dakota (146 %), Hawaii (113%), Idaho (109 %), Washington (104%), New Hampshire (104 %), Oregon (103%), Wyoming (103 %), Arizona (103%) og Nevada (101%).

Native American Market Vækst Selig-centret forventer, at landets indianske købekraft vil stige fra 84 milliarder dollars i 2010 til 140 milliarder dollars i 2020. Mellem 2010 og 2020, Indfødte amerikanske købekraft voksede med 67%.

I 2020, de 10 stater med de største indianske markeder er Californien ($25 milliarder), Oklahoma ($13 milliarder), Texas ($12 milliarder), Arizona (9 milliarder dollars), New York (7 milliarder USD), New Mexico ($6 milliarder), Washington (5 milliarder dollars), Florida (5 milliarder dollars), North Carolina (5 milliarder USD) og Alaska (4 milliarder USD).

De stater med den hurtigste vækst i den indianske købekraft mellem 1990 og 2020 er Utah (104 %), Idaho (89%), Washington (87%), Rhode Island (87%), Colorado (86%), Florida (86%), Arizona (84%), Nebraska (84%), Oregon (83 %) og Tennessee (80 %).

Bemærkelsesværdige fakta

• Det asiatiske amerikanske marked på 1,3 billioner dollars i USA er større end økonomierne i alle undtagen 13 lande rundt om i verden. Det er lidt større end Spaniens bruttonationalprodukt og lidt mindre end Australiens BNP.

• I 2020, Asiatiske indianere tegner sig for 29 procent af den amerikanske asiatiske købekraft, eller 381 milliarder dollars.

• I 2020, Den latinamerikanske købekraft i USA nåede 1,9 billioner dollars, som er større end Italiens BNP og lidt mindre end Frankrigs BNP.

• Fra 2010-2020, North Dakota oplevede den hurtigste vækst i afroamerikanske (316%) og latinamerikanske (206%) købekraft.

• Fra 2010-2020, Washington og South Dakota oplevede den hurtigste vækst i asiatisk købekraft, 174 % og 164 %.