Gen Z villig til at leje tøj for at reducere spild

Voksne i generation Z er interesserede i at bruge beklædningsudlejningstjenester til at reducere overforbrug, ifølge en ny undersøgelse i tidsskriftet Bæredygtighed af forskere fra Washington State University.

Udlejning af tøj, også kendt som kollaborativt tøjforbrug, forlænger levetiden af ​​en beklædningsgenstand, fordi folk ikke smider den ud efter at have brugt den et par gange.

"Idéen bliver mere populær, især blandt Gen Z-forbrugere, " sagde Ting Chi, den tilsvarende forfatter på papiret og formand for WSU's Department of Apparel, Merchandising, Design, og tekstiler. "De er meget interesserede i bæredygtig forbrugerisme, bekymrer sig om miljøet, og er villige til at foretage ændringer for at hjælpe planeten."

Chi og medforfatterne Lindsay McCoy og Yuan-Ting Wang undersøgte 362 voksne født mellem 1997 og 2002 fra hele USA. De fandt ud af, at respondenterne stadig var interesserede i at være moderigtige, men behøver ikke at eje et produkt.

"De er mere fokuserede på brugen, " sagde Chi. "Det øger et produkts livscyklus, hvis det bæres af forskellige mennesker. Det reducerer også spild, mens det stadig opfylder forbrugernes behov for variation."

Undersøgelsen identificerede flere faktorer, der gjorde udlejning af tøj acceptabelt for Gen Z voksne. Den vigtigste, ifølge Chi, er den oplevede effektivitet af at gøre en forskel. Hvis forbrugerne føler, at deres indsats vil have en effekt, de er mere tilbøjelige til at acceptere en ændring.

En anden faktor var fokus på brug, ikke ejerskab.

"De ville få nyere produkter oftere, end hvis de ejer en vare, " sagde Chi. "Ønsket om at få flere nye tøjartikler gjorde det mere sandsynligt, at de ville prøve udlejningstjenester."

Ideen med at leje tøj er ikke ny, folk har lejet festtøj i årtier, men at udvide til mere daglige situationer er en stor ændring for forbrugerne.

"Det er derfor, vi startede med at tale med Gen Z, " sagde Chi. "De er mere villige til at tilpasse sig ændringer, og at gøre det for at hjælpe miljøet gør det endnu mere tiltalende."

I 2018, de seneste årsstatistikker er tilgængelige, forbrugere sendte over 17 millioner tons tekstiler til lossepladser i USA, ifølge Miljøstyrelsen. Det er en stigning fra omkring 13 millioner tons i 2009 og 9,4 millioner tons i 2000.

"Vi spilder for mange tekstiler, " sagde Chi. "Amerikanerne køber i gennemsnit 67 tøjartikler hvert år, men hvor mange har vi egentlig brug for? De er billige, men forårsager reel miljøskade. Vi er nødt til at gøre en individuel indsats for at hjælpe miljøet, og en måde at hjælpe på er at bringe en deleøkonomi ind."

Chi og hans medforfattere planlægger at fortsætte deres forskning ved at undersøge andre generationer for at måle deres interesse for lejebeklædning.